Нативные интеграции в пиратском контенте показывают уверенный рост
Объем рекламных интеграций внутри пиратского видеоконтента к концу года может вырасти на 35%, достигнув 125 млн руб. Аналитики отмечают, что хотя текущий масштаб таких размещений невелик, их темпы роста опережают общую динамику пиратской рекламы. В перспективе двух-трех лет ожидается дополнительное увеличение до 30%.
Buzzoola прогнозирует значительное увеличение сегмента
По данным Buzzoola (входит в МТС AdTech), размещения внутри видео через баннеры и спонсорство озвучки могут вырасти на 35% до конца года, до 63 млн руб. Общая выручка сегмента оценивается в 100–125 млн руб. В 2024 году аналогичные размещения принесли чуть более 44 млн руб. при общей выручке 94 млн руб. Эксперты компании подчеркивают, что вставки в этом контенте растут быстрее (20% ежегодно), чем весь рынок пиратской рекламы. Данные основаны на анализе Единого реестра интернет-рекламы, среднего CPM, оценках трафика, охвата видеохостингов и топ-30 рекламодателей Digital Budget.
Рекламодатели активно используют новые возможности
Digital Budget фиксирует, что в 2024 году объем рекламы на пиратских сайтах превысил 9 млрд руб. Основными заказчиками интеграций выступают компании из сфер e-commerce, FMCG, техники, девелопмента и финтеха. Популярными партнерами являются студии Red Head Sound, LostFilm и «Кураж-Бамбей». Денис Колесников, основатель «Кураж-Бамбей», подтверждает: «Бренды активно обращаются за упоминаниями в сериалах. Это позитивный драйвер индустрии, дающий зрителю выбор озвучки и разнообразный контент». Он также отмечает возможные сложности из-за правового регулирования.
Инвестиции растут на фоне изменений рынка
Аида Саидова, директор по инсайтам ГК «Игроник», связывает рост видеорекламы на пиратских площадках с сокращением инвентаря после замедления YouTube. «Этот тренд дает брендам преимущество: вставки в озвучку воспринимаются зрителем органичнее», — поясняет она. Хотя текущие бюджеты скромны и носят экспериментальный характер, в перспективе 2-3 лет они могут вырасти до 200–250 млн руб.
Высокая эффективность и охват привлекают бренды
Максим Мосяков, директор по производству Milestone (ГК Starlink), указывает: «Средний бюджет на интеграцию в пиратский фильм превышает 1 млн руб., рекламодатели стремятся охватить максимум релизов для масштабирования аудитории». Игорь Демидов, гендиректор D-Agency, добавляет: «Подобные интеграции способны повышать конверсию на 10–20%. Формат также привлекателен экономией в 25–45% по сравнению с традиционными размещениями».
Перспективы роста и факторы риска
Анна Планина, гендиректор NMi Digital, отмечает вирусный потенциал формата из-за высокой «досматриваемости» в отличие от пропускаемой pre-roll рекламы. Однако она предупреждает о возможных рисках для репутации компаний, несмотря на позитивные перспективы роста рынка нативных интеграций в пиратском видео.
Источник: www.kommersant.ru
