Новый шаг «Золотого яблока»: заявка на ярко-зеленый брендовый цвет
Одна из самых заметных сетей косметики в России, «Золотое яблоко», предприняла оригинальный шаг — компания официально отправила в Роспатент документы на закрепление за собой узнаваемого лаймового оттенка. Такой смелый ход уже реализовали на своей практике крупные игроки рынка, например, Wildberries, МТС, «Газпром» и Сбербанк. По словам экспертов, только крупные компании с сильной репутацией способны успешно завершить многоэтапный и длительный процесс регистрации фирменного цвета.
Лаймовый цвет «Золотого яблока» давно стал неотъемлемой частью фирменного стиля бренда — его можно увидеть как на упаковке, так и в элементах оформления магазинов. Официальная заявка в Роспатент была подана в августе 2025 года. Основатель сети, Максим Паняк, подчеркивает: этот шаг продиктован стремлением повысить узнаваемость бренда и защитить клиентов от возможных случаев копирования фирменной цветовой гаммы недобросовестными конкурентами.
Рост и развитие бренда: как «Золотое яблоко» расширяет свои горизонты
Зародившись в Екатеринбурге в 2004 году, сегодня «Золотое яблоко» объединяет уже 38 магазинов по всей России: 14 работают в Москве, еще 24 — в других городах страны. География компании широкая — магазины успешно открылись и за пределами России, а именно в Казахстане, Белоруссии, Катаре, ОАЭ и Саудовской Аравии. Экономические показатели впечатляют: по итогам 2024 года выручка сети увеличилась на 66,3%, достигнув 155,5 млрд рублей, а чистая прибыль поднялась до 3,8 млрд рублей, что на 13,9% больше, чем годом ранее.
Таким образом, регистрация ярко-зеленого цвета — не просто дань моде, а важный шаг по укреплению позиций бренда в России и на международной арене. Максим Паняк уверен, что уникальный фирменный стиль значительно минимизирует вероятность путаницы между оригинальной сетью и возможными подражателями.
Сложности на пути к регистрации цвета: опыт лидеров рынка
По словам Елены Баршай, руководителя практики «Интеллектуальная собственность», регистрация одиночного цвета — крайне редкая и сложная задача, под силу далеко не всем компаниям. Успех на этом пути зависит от того, насколько ассоциируется выбранный оттенок с брендом в сознании потребителей. Например, Wildberries потребовалось две попытки для утверждения фиолетового фирменного цвета, а регистрация красного цвета МТС длилась более двух лет.
Тем не менее, тем, кто добился результата, удается надежно защитить свой визуальный стиль. Как отмечает Елена Баршай, именно рыночные гиганты обладают необходимой силой и возможностью доказать уникальность своей фирменной расцветки.
Влияние фирменных цветов на восприятие бренда: взгляд социологии и моды
Принятие лаймового оттенка «Золотым яблоком» состоялось в 2021 году: до этого сеть отдавала предпочтение спокойным, нежным цветам — например, пакеты были оформлены в бледно-розовой гамме. Оптимизм компании подкреплен и социологическими данными: по результатам опроса ВЦИОМ, который был учтен при подаче документов в Роспатент, 73% опрошенных уверенно ассоциируют лаймовый оттенок с «Золотым яблоком». Подобная узнаваемость способна служить хорошим аргументом в пользу успешной регистрации цвета.
Стоит отметить, что не все ярко-зеленое одинаково воспринимается в разных уголках мира. Если в России и странах СНГ этот кислотный цвет прочно связывают с «Золотым яблоком», то на Западе он нередко воспринимается иначе. Так, британская певица Charli XCX оформила обложку своего альбома в столь же провокационном зеленом и назвала оттенок Brat Green, подчеркнув его дерзкий характер. В результате такой цвет стал популярен в мировой моде и даже использовался в предвыборной кампании кандидата в президенты США Камалы Харрис.
Примеры успешных регистраций цветов: вдохновение для косметического рынка
Wildberries и МТС на собственном опыте доказали, что надежная регистрация цвета дает брендy уникальное преимущество и позволяет выделяться среди конкурентов. Теперь и «Золотое яблоко» с верой в успех движется в этом же направлении. Верность своей визуальной концепции помогает не только поддерживать лояльность клиентов, но и формирует сильный защитный барьер против подделок и фальсификаций.
Лидеры рынка, такие как Сбербанк, «Газпром» и теперь «Золотое яблоко», делают ставку на гармоничное сочетание узнаваемого цвета и высокого уровня сервиса. Подобная стратегия подтверждает: уникальный оттенок становится полноценной частью фирменной истории — как для покупателей, так и для партнеров сети.
Впереди у «Золотого яблока» — этап утверждения лаймового оттенка в качестве официального элемента стиля, а значит, еще больше уверенности в успехе, яркого роста и побед среди российских и мировых брендов!
Источник: www.kommersant.ru
