Российские интернет-компании не планируют полностью отказываться от традиционных ссылок в поисковой выдаче в пользу ответов, созданных искусственным интеллектом. Этот подход отличается от стратегии Google, активно внедряющей ИИ-решения. Эксперты считают, что полный переход на ИИ-ответы способен негативно повлиять на качество интернета.
Новая стратегия западных поисковых систем
Крупные игроки Рунета не последуют примеру Google в отказе от классических ссылок. Массовое преобразование информационных сервисов с помощью технологий искусственного интеллекта (ИИ) в России пока не стоит на повестке дня.
Основные российские интернет-компании намерены сохранить классический формат ответов, предоставляющий ссылки на источники. Весной 2026 года Google инициировал одну из самых масштабных трансформаций своего поиска за последние годы. Компания постепенно отходит от привычной модели, где пользователь сам переходил по ссылкам и изучал контент на сайтах. Приоритет теперь отдается ИИ-агентам и генеративным ответам, которые сами собирают, анализируют и пересказывают данные из разных источников.
Часть этих обновлений Google начала внедрять уже в конце весны 2026 года в рамках Core Update. Летом ИТ-гигант планирует запуск информационных агентов, работающих круглосуточно. Их задача: отслеживать новости, финансовые показатели, спортивные результаты, объявления и публикации в соцсетях, формируя затем персонализированные сводки.
Новая модель Google может значительно изменить интернет-экономику. Получение готового ответа прямо в поисковике уменьшает потребность пользователей переходить на сторонние сайты. Однако российские компании весной 2026 года не планируют копировать подход Google и отказываться от классической выдачи со ссылками на первоисточники.
Стратегия российских IT-гигантов: баланс и традиции
Позиция VK, Rambler & Co, Яндекс и Дзен заключается в одновременном развитии ИИ-технологий для персонализации и создания новых сервисов и сохранении классической выдачи со ссылками. Компании подчеркивают: нейросети призваны помогать пользователю быстрее ориентироваться в данных, а не полностью замещать оригинальные авторские материалы.
Важен не просто поиск ссылки, а возможность быстро разобраться в теме, сравнить варианты и принять решение. Поисковые системы анализируют намерение пользователя и предлагают наиболее полезный формат ответа: классическую выдачу, быстрый ответ, диалоговый режим или тематический поиск.
Глобальный тренд и его последствия
Переход к ИИ-поиску постепенно происходит во всех крупнейших мировых экосистемах. По пути Google активно движется и система Microsoft Bing, делая ставку на генеративные ответы и встроенных ИИ-ассистентов. Ведущие технологические платформы стремятся удержать пользователя внутри своей экосистемы как можно дольше, сводя к минимуму необходимость переходов на внешние ресурсы.
Дальнейшее развитие ИИ-алгоритмов неизбежно увеличивает риск создания "пузыря фильтров". В такой ситуации пользователь получает в основном ту информацию, которую ИИ-алгоритм считает для него наиболее релевантной. В долгосрочной перспективе это способно привести к большей фрагментации информационного поля и значительному снижению разнообразия мнений в сети.
Будущее поиска: разнообразие подходов
Отечественные интернет-компании сделали выбор в пользу сохранения классической поисковой выдачи и контента, отложив полный переход на ИИ-ответы. Этот подход подчеркивает важность прямого доступа к источникам и авторским материалам.
Источник: biz.cnews.ru
