Популярная торговая платформа «Авито» готовится к запуску нового направления в сфере страхования. Компания планирует использовать инновационный подход, основанный на партнерстве со страховщиками и предложении специально разработанных страховых продуктов. Это решение отличается от стратегий других крупных маркетплейсов, что может создать уникальные преимущества для пользователей платформы.
В настоящее время компания активно тестирует различные варианты интеграции страховых продуктов в существующие сервисы. Основной акцент делается на улучшении пользовательского опыта и повышении безопасности сделок. Уже сейчас успешно реализуется сотрудничество со страховыми компаниями в разделе «Авито Путешествия».
«Авито» демонстрирует впечатляющие показатели роста: по итогам 2023 года выручка компании достигла 100,9 млрд рублей, увеличившись в 1,6 раза. Чистая прибыль выросла более чем вдвое, составив 39,3 млрд рублей. В 2024 году платформа достигла отметки в 230 млн активных объявлений при ежемесячной аудитории 72 млн пользователей.
Тренд на развитие страхового направления становится все более заметным среди крупных маркетплейсов. Различные платформы выбирают разные стратегии: от создания собственных страховых продуктов до приобретения действующих страховых компаний. «Авито» выбирает путь партнерского взаимодействия, что может оказаться наиболее эффективным решением.
Эксперты отмечают взаимную выгоду такого сотрудничества. Маркетплейс получает дополнительный источник дохода в виде комиссионного вознаграждения, которое может составлять от 10% до 40% в зависимости от типа продукта. Страховые компании, в свою очередь, получают доступ к многомиллионной активной аудитории платформы.
Особую ценность представляет лояльная аудитория классифайдов, привыкшая к быстрым онлайн-покупкам. Добавление страховых услуг может органично дополнить существующий пользовательский опыт. Это открывает широкие перспективы для страховых компаний, готовых к цифровой трансформации и развитию интернет-страхования.
Преимущества сотрудничества с крупной платформой особенно значимы для ведущих страховщиков, обладающих развитой инфраструктурой урегулирования убытков по всей стране. Это обеспечивает высокое качество обслуживания клиентов независимо от их местоположения.
Успех нового направления будет во многом зависеть от эффективности продвижения страховых продуктов. Платформа может использовать различные механики: от простых баннеров до комплексных пакетных предложений. Важным фактором становится возможность обеспечения безопасности сделок через страховые инструменты.
Для успешной реализации проекта потребуется разработка четких стандартов качества и скорости обслуживания. Страховщикам предстоит обеспечить соответствие этим требованиям, что может потребовать дополнительных инвестиций в развитие ИТ-инфраструктуры.
