Ведущая сеть магазинов электроники запускает инновационный рекламный проект
Крупнейшая сеть магазинов электроники и бытовой техники открывает новые возможности для рекламодателей, предоставляя доступ к экранам устройств в своих торговых точках. Инновационное решение позволит транслировать рекламные видеоролики на дисплеях компьютеров, телефонов и других устройств, представленных в магазинах.
Реализация проекта начнется в декабре текущего года при поддержке профессионального рекламного агентства LMC. Партнерство предусматривает комплексное управление рекламным инвентарем во всей сети магазинов, что открывает широкие возможности для продвижения брендов и товаров.
Это первый опыт компании в сфере instore-рекламы такого масштаба. До настоящего момента экраны использовались преимущественно для демонстрации собственных акций и рекламы производителей техники. Сотрудничество с LMC, имеющим успешный опыт работы с крупными торговыми сетями, позволит эффективно использовать рекламный потенциал более 1200 магазинов, каждый из которых оснащен более чем 50 цифровыми экранами.
Рынок наружной рекламы демонстрирует уверенный рост. По данным АКАР, в 2023 году сегмент вырос на 41%, достигнув показателя в 67,1 млрд рублей. Особенно заметна динамика в сегменте indoor-рекламы, включая рекламу в торговых помещениях, который вырос на 30% и достиг 2,4 млрд рублей.
Эксперты отмечают, что реклама в торговых точках обладает рядом преимуществ: доступность, низкий порог входа и короткий путь к потребителю. Позитивную динамику демонстрирует и первое полугодие 2024 года, показав рост более 40% в сегменте наружной рекламы, достигнув 38,6 млрд рублей.
Развитие рекламных возможностей становится важным трендом в розничной торговле. Крупные онлайн-площадки также активно осваивают этот сегмент, предлагая размещение рекламы в пунктах выдачи заказов. Традиционный ритейл не отстает от современных тенденций, демонстрируя внушительные показатели посещаемости — более 15 миллионов человек ежемесячно посещают магазины сети.
Новый проект открывает дополнительные возможности для банков, производителей электроники и других заинтересованных рекламодателей. Несмотря на растущую популярность онлайн-торговли, физические магазины остаются важным каналом взаимодействия с потребителем, особенно в сегменте бытовой техники и электроники, где важную роль играет возможность лично оценить товар перед покупкой.
Источник:www.kommersant.ru
