Рост продаж туров: оптимистичные итоги лета
Завершающийся летний сезон принес радостные новости для туристического рынка: общий объем продаж туров увеличился на 11% по сравнению с прошлым годом. Главными катализаторами этого позитивного тренда стали оживление международных путешествий, усиление позиций рубля и расширение географии авиарейсов. В то время как внутренний туризм стал более сдержанным из-за ограничений на юге России, внимание туристов переключилось на насыщенные экскурсионные маршруты по стране.
Согласно данным ведущих игроков туристической индустрии, доля российских и зарубежных туров постепенно меняется. Например, у «Русского экспресса» объем бронирований вырос на 16,5%, а «Интурист» демонстрирует прирост от 12% до 40% в зависимости от направления. Fun & Sun отмечает сразу 25%-ный скачок числа бронирований. Столь стабильная динамика позволяет говорить о возобновившейся активности туристов, готовых путешествовать и открывать новые страны.
Стремительное увеличение спроса на зарубежные направления
Существенное оживление проявилось прежде всего на международных направлениях. Здесь число бронирований выросло на 9% по сравнению с прошлым годом, что контрастирует с сохранением стабильных показателей по России. Оживление зафиксировано и в структуре авиаперелетов: в доле международных направлений за лето произошел рост на 1 процентный пункт, и теперь они занимают 22% от всех купленных перелетов.
Что касается внутренних направлений, их доля за год заметно снизилась: теперь только 14% путешествий приходится на Россию, тогда как год назад этот показатель был на уровне 17%. По мнению Дарьи Домостроевой из «Интуриста», на сокращение внутреннего туризма повлияло ограничение доступа к купанию на пляжах Краснодарского края, в частности в Анапе. Частичный поток туристов был перенаправлен в Крым, но возможности полуострова оставались ограниченными из-за отсутствия авиасообщения.
Факторы, влияющие на внутренний рынке путешествий
Среди внутренних негативных факторов Darья Домостроева называет увеличение стоимости туристических услуг. Однако, вопреки ожиданиям, рост цен за лето был минимальным: средняя цена тура составила около 115,6 тыс. рублей — это даже чуть меньше прошлогодних значений. За размещение за одну ночь в российских отелях туристы платили в среднем 6,1 тыс. рублей, что на 9% выше, чем год назад. Между тем поездки за рубеж в ряде стран даже подешевели на фоне крепнувшего рубля: например, ночь в Китае этим летом обходилась на 15% дешевле, чем год назад, — около 8,5 тыс. рублей.
Что интересно, прирост внутреннего туризма был обусловлен ростом интереса к экскурсионным маршрутам. За летний сезон популярность путешествий в Санкт-Петербург выросла на 40%, в Татарстан — на 15%, Калининградская область прибавила 13%. Не остались без внимания и такие города, как Смоленск, Псков и Кострома, — по ним аналитики зафиксировали заметный прирост числа бронирований.
Доминирующие и набирающие популярность направления лета
Турция вновь стала лидером по популярности у организованных туристов, однако доля этого направления сократилась — теперь на нее приходится 52% всех туров против 56% годом ранее. Как отмечает директор по маркетингу Олег Козырев, такая динамика объясняется ростом цен на турецкий отдых. В этом году средняя стоимость турпакета в Турцию достигла 209,6 тыс. рублей, увеличившись на 7%. На фоне подорожания у части туристов появилось стремление искать альтернативы.
В выигрыше от такого перераспределения оказался Египет — здесь доля бронирований выросла до 14%. При этом средний чек при бронировании сильно не изменился и составляет порядка 172,6 тыс. рублей. Таким образом, Египет постепенно возвращает себе статус одного из ключевых направлений для летнего отдыха россиян.
Новые фавориты и тенденции сезона
Существенный рост зафиксирован и на других направлениях. Ярким примером стало резкое увеличение спроса на Вьетнам: здесь число туров выросло в восемь раз. Специалисты и в Anex отмечают аналогичную волну интереса, объясняя ее появлением новых прямых рейсов и расширением пакетных предложений. Среди заметных трендов — рост путешествий в Китай, Грузию и на Мальдивы.
В параллели с организованным туризмом развивается самостоятельное бронирование летних поездок. Волна интереса к странам бывшего СССР также набирает обороты: Казахстан прибавил сразу 64% по количеству бронирований, Армения — 56%, Киргизия — 27%. Несмотря на то, что Европа пока что не показывает взрывного роста, во Франции число путешественников увеличилось на 21%, в Италии — на 5%.
Перспективы: оптимизм и уверенность в завтрашнем дне
Эксперты уверены: результаты прошедшего летнего сезона — явный сигнал устойчивого восстановления туристической отрасли. Международные направления становятся более доступными благодаря появлению новых рейсов и укреплению рубля, а востребованные российские регионам удается сохранять приток туристов, несмотря на отдельные внешние ограничения. Представители турбизнеса отмечают положительный настрой путешественников и продолжают создавать выгодные и интересные предложения для любого бюджета и формата отдыха.
Лето 2024 года стало периодом оживления, расширения выбора и настоящих открытий. Всё больше людей стремится не только к пляжному отдыху, но и к культурным и экскурсионным поездкам по России и за ее пределами. А такие туроператоры, как «Русский экспресс», «Интурист», Fun & Sun и Anex, готовы поддержать спрос и предложить новые, яркие маршруты.
Рынок туризма по-прежнему остается одной из самых динамичных и жизнерадостных отраслей — впереди многих ждут новые приключения, открытия и уникальные впечатления!
Источник: www.kommersant.ru
