Рост въездного туризма в Россию летом уступил ожиданиям отрасли
Фото: kommersant.ru
Летний сезон ознаменовался заметным замедлением по сравнению с весенними успехами рынка въездного туризма. Если весной туристическая отрасль отмечала уверенный подъем, то к лету темпы увеличения числа иностранных гостей в России снизились примерно вчетверо и составили около 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Туристический сектор связывает такие изменения прежде всего с мировыми геополитическими событиями: нестабильная обстановка на Ближнем Востоке, противостояние между индийскими и пакистанскими властями, а также с перебоями в авиасообщении. Еще одним сдерживающим фактором, отмечают эксперты, стал рост цен на услуги — он обусловлен укреплением российского рубля, что сделало поездки в Россию менее доступными для многих иностранных путешественников.
Отмена или перенос рейсов, ограничения на международные перелеты — все это негативно повлияло на готовность иностранцев совершать поездки в российские города. Генеральный директор сети Azimut Hotels Максим Бродовский делится наблюдением: хоть число гостей летом и увеличилось по сравнению с прошлым годом, тем не менее, оживления, на которое рассчитывал бизнес, не произошло. По ряду направлений динамика оказалась даже отрицательной, что подтвердили и другие представители отрасли, например, генеральный директор туроператора «Тари Тур» Марина Левченко.
Сергей Ромашкин, вице-президент АТОР, также подчеркивает: если зимой и весной индустрия ожидала прироста въездного потока на четверть, то за январь-июль 2024 года отмечено даже снижение общего числа визитов со стороны иностранных гостей примерно на 10% относительно предыдущего года. Сложившаяся ситуация во многом стала неожиданностью для бизнеса, однако дала толчок к новым поискам решений для роста.
Геополитические вызовы и экономические изменения оказали влияние
Представители отельного бизнеса отмечают, что одной из причин замедления стали сложности в международной повестке. В частности, в июне число бронирований сокращалось на фоне напряженности на Ближнем Востоке, а уже в мае резкое обострение между Индией и Пакистаном также привело к снижению спроса. Гости из этих стран традиционно составляют заметную долю иностранного потока, поэтому любые потрясения негативно сказываются на итоговых цифрах.
Продолжающиеся ограничения на полеты в российских аэропортах также оказались испытанием для рынка. Как отмечает Сергей Ромашкин, нерегулярность рейсов и частые изменения в расписании вынуждали многих путешественников отказаться от запланированных поездок или предпочесть иные направления.
Однако есть и положительные стороны: представители «Васта Отель Менеджмент» считают, что уровень интереса у иностранных гостей стабильно высокий, особенно по сравнению с предыдущими годами, несмотря на внешние вызовы. Замедление роста воспринимается как временное явление, которое в дальнейшем должно смениться возобновлением прежних темпов при нормализации ситуации на международной арене.
Изменение географии: кто чаще выбирает Россию
Анализируя туристические потоки, эксперты выделяют несколько стран, откуда в летний период прибывает наибольшее количество гостей. В десятке лидеров по количеству туристических поездок — Индия, Саудовская Аравия, Турция, Оман и Объединенные Арабские Эмираты. Согласно данным Пограничной службы ФСБ, почти половину всех въездных визитов за первые месяцы 2024 года обеспечили путешественники из Китая. Такая значительная доля обусловлена безвизовыми соглашениями, однако стоит отметить, что число туристов из КНР несколько сократилось по сравнению с прошлым годом, в основном за счет снижения интереса к западной части страны. Если раньше международные группы чаще посещали Москву, Санкт-Петербург и регион Поволжья, то теперь их поток смещается в сторону Дальнего Востока.
Рост цен, вызванный крепким рублем, особенно остро воспринимается туристами, путешествующими в составе организованных групп. Им довольно трудно вносить изменения или увеличивать бюджет — как отмечает Марина Левченко, такие посетители наиболее уязвимы к рыночным колебаниям.
Финансовое поведение и структура расходов интуристов
В российской столице иностранные туристы в сезон тратят на проживание в среднем 13,2 тысячи рублей за ночь — этот показатель вырос на несколько процентов по сравнению с прошлым годом. С учетом колебаний валютного курса расходы гостей увеличились еще заметнее в долларовом эквиваленте. Такая динамика обусловлена не только ростом цен, но и популярностью более длительных остановок. В «Васта Отель Менеджмент» отмечают, что иностранцы, как правило, задерживаются в отелях на несколько дней и часто путешествуют с семьями, вследствие чего их средний чек на 35–40% выше по сравнению с гражданами России.
Наиболее популярным среди иностранных гостей городом остается Москва, куда приходится порядка 50% всех броней. Санкт-Петербург, Владивосток, Казань, Калининград также стабильно востребованы, а на юге туристы активно посещают Сочи. Востребованы Иркутск, Новосибирск, Волгоград и Нижний Новгород. В целом, разнообразие направлений способствует постепенному расширению географии туристического потока, хотя наибольшая концентрация по-прежнему наблюдается в мегаполисах и крупных культурных центрах страны.
Эксперты подчеркивают: для дальнейшего развития важно не только формировать интерес к России на зарубежных рынках, но и продвигать внутренние направления за пределами столицы и Санкт-Петербурга. С этим согласна Екатерина Харджиева, представитель ГК «Мантера» — по ее мнению, потенциал российских регионов далеко не раскрыт на международной арене.
Осенняя волна поездок: позитивные ожидания отельеров и госструктур
С наступлением бархатного сезона интерес к России у иностранных гостей вновь начинает расти. Это связывают в том числе с упрощением визового режима, расширением инфраструктуры и улучшением прямых авиасообщений. По мнению директора департамента Минэкономики Никиты Кондратьева, все большее число туристов выбирает для путешествий российские города, что во многом стало возможным благодаря усилиям по либерализации въездных формальностей.
Оптимистично настроена и управляющий директор одной из крупнейших гостиничных групп страны Дарья Кочеткова. Она отмечает, что значительная часть российских отелей гибко адаптирует предложения под запросы гостей, что помогает удержать устойчивый спрос даже в условиях перемен на мировом уровне. Максим Бродовский (Azimut Hotels) делает акцент на том, что уже этой осенью и зимой наблюдается высокий интерес со стороны туристов из Индии, Китая и Вьетнама. Особенно популярен Мурманск, куда путешественники из Азии приезжают в период северного сияния — уникального природного явления, привлекающего сотни гостей ежегодно.
В Cosmos Hotel Group считают, что у российской индустрии есть все шансы выйти на стабильный рост в долгосрочной перспективе. Представители компании говорят о поступательном развитии, несмотря на вызовы, а туристы с Ближнего Востока и стран Азии демонстрируют все больший интерес к российским направлениям.
Дальнейшие перспективы: новые возможности для роста и развития
По мнению экспертов и руководителей ведущих туроператоров, возвращения к прежней динамике можно ожидать при стабилизации геополитической и транспортной ситуации. Как отмечает Сергей Ромашкин, успех в туристической отрасли напрямую зависит от общей безопасности и предсказуемости на рынке. В условиях стабильности отрасль кратно увеличивает объемы, что открывает новые горизонты для отельеров, туроператоров и принимающих площадок.
В августе и начале осени путешественники проявляют устойчивый интерес не только к Москве и Санкт-Петербургу, но и к городам Урала, Сибири, Кавказа. Промо-кампании в зарубежных СМИ, расширение ассортимента услуг, цифровизация взаимодействия с клиентами — эти факторы, по мнению руководства Cosmos Hotel Group, «Тари Тур» и «Васта Отель Менеджмент», способны привлечь новую волну гостей уже в ближайшее время.
Таким образом, несмотря на ряд сложностей текущего года, российский рынок въездного туризма сохраняет хороший потенциал для дальнейшего прогресса и позитивные ожидания по итогам 2024 года. Модернизация инфраструктуры, развитие новых туристических маршрутов и ориентированность на потребности гостей из разных стран делают российские города все более привлекательными для путешественников со всего мира.
