В один из значимых этапов развития российского digital-рынка «Т2 Мобайл» (Tele2) сделал стратегическую покупку сразу трех технологических компаний: Yabbi, Redllama и Plazkart. Параллельно материнская структура Т2 — «Ростелеком» — выкупила долю Фонда развития интернет-инициатив (ФРИИ) в инновационной MarTech-компании First Data. Благодаря этому «Ростелеком» становится главным владельцем перспективного цифрового бизнеса и объединяет на своей базе экспертизу сильнейших игроков российского AdTech и MarTech. Эти шаги направлены на повышение эффективности и расширение инструментов для рекламодателей, открывая новые перспективы на фоне бурного роста цифрового рынка и конкуренции.
Векторы развития: зачем Т2 Мобайл понадобились AdTech-компании
Телеком-оператор «Т2 Мобайл», работающий под популярным брендом Tele2 и принадлежащий «Ростелекому», объявил о завершении сделок по приобретению троих технологических компаний — Yabbi, Redllama и Plazkart. Финансовые подробности стороны предпочли не раскрывать, однако уже сейчас очевидна глубокая интеграция новых активов в цифровую инфраструктуру оператора, что даст немалое преимущество в инновационной гонке за рекламные бюджеты.
Экосистема Yabbi специализируется на создании современных платформ DSP (для управления рекламными компаниями через единую панель) и SSP (инструменты контроля показов рекламы на нескольких рекламных площадках). Помимо этого, Yabbi предлагает гибкий SDK для прямой монетизации мобильных приложений, что обеспечивает её клиентам максимальную вариативность и доступ к крупнейшим биржам рекламы. Преимущество Yabbi — комплексный подход к задачам рекламодателей и наличие технологичного набора решений от анализа данных до полноценного управления кампаниями.
Redllama известна своим инновационным подходом к медиа– и BrandPerformance-стратегиям. Платформа Redllama помогает не просто охватить целевую аудиторию, а системно повышать узнаваемость бренда и усовершенствовать коммуникации с клиентами. Широкий аналитический инструментарий платформы открывает доступ к глубокой оценке эффективности кампаний и позволяет спрогнозировать качественные и количественные показатели бренда. Использование Redllama дает бизнесам действительно мощный толчок к росту в конкурентной среде.
Plazkart — это технологическая видеосеть, оптимизирующая работу со всеми видами digital-инвентаря на платформах Web, Mobile и Smart TV. Благодаря собственной DMP (data management platform), компания способна не только собирать, но и формировать из сложных сегментов данных максимально релевантные аудитории для каждой рекламной кампании. Применение машинного обучения позволяет Plazkart выводить эффективные алгоритмы распределения показов и управления аукционом, что приводит к точному достижению KPI рекламных проектов.
Ростелеком и Т2: синергия технологий для рекламодателей
Не случайно обе сделки позиционируются как основной двигатель цифровой трансформации экосистемы «Ростелекома» и «Т2 Мобайл». Совместная интеграция достижений в области больших данных, машинного обучения и охвата маркетинговых технологий приведет к появлению принципиально новых продуктов. Продукты, нацеленные как на малый и средний бизнес, так и на крупные бренды, смогут значительно быстрее реагировать на динамику спроса и особенности клиентского поведения.
Рекламодателям предоставляется доступ к широкому спектру инновационных решений, позволяющих управлять своими маркетинговыми бюджетами максимально эффективно. Такая стратегическая инициатива значительно усилит конкурентоспособность внутреннего рынка digital-маркетинга, а интеграция возможностей AdTech-компаний ускоряет внедрение новых сервисов и инструментов для digital-рекламы.
Кому принадлежали Yabbi, Redllama и Plazkart до покупки
По информации из системы «Контур.Фокус», все три приобретённых компании — Yabbi, Redllama и Plazkart — ранее находились в управлении ООО «Тдм Тех». Эта структура была создана при непосредственном участии «Т2 Мобайл», которому принадлежит 85% долей. Ещё 15% оставались в собственности компании «Беринг», дочернего общества крымского оператора «Миранда-Медиа». Интересно, что совладельцем «Миранда-Медиа» также является «Ростелеком», что подчеркивает стратегическую связку всех приобретенных активов внутри одной корпоративной группы. Как отмечают эксперты, у Redllama и Plazkart были общие учредители, что, вероятно, облегчит интеграцию новых компаний в единую экосистему.
Значение сделки для рынка и перспективы роста
Усиление позиций «Ростелекома» и «Т2 Мобайл» на рынке AdTech является ключевым событием для рекламного и телекоммуникационного сектора России. Слияние экспертизы лидирующих IT-компаний и крупнейшего телеком-оператора открывает множество новых возможностей для клиентов и партнеров: персонализация рекламы, повышение эффективности маркетинговых активностей, запуск уникальных цифровых сервисов.
В будущем такие технологические альянсы способны обеспечивать доступ отечественного рынка к самым современным решениям, а также способствовать формированию устойчивой экосистемы для развития новых проектов на базе искусственного интеллекта и анализа больших данных. Для рекламодателей подобные инициативы станут мощным стимулом для модернизации своих бизнес-процессов и роста в условиях стремительно меняющейся цифровой среды.
Позитивные ожидания и инновационный задел
Стратегия объединения значимых игроков рынка, таких как Яндекс, VK и новые активы, приобретённые «Т2 Мобайл» и «Ростелекомом», вносит свежий импульс в развитие национального AdTech. Технологические новинки, аналитика на стыке телекоммуникаций и маркетинга, а также внедрение новых сервисов позволят российским рекламодателям не только удерживать лидирующие позиции, но и поднимать планку отечественной индустрии рекламы на качественно новый уровень.
В целом, новые приобретения «Ростелекома» и «Т2 Мобайл» — это позитивный шаг в сторону создания более технологичной, эффективной и продвинутой рекламной инфраструктуры. Такие инвестиции позволяют формировать современные инструменты взаимодействия с аудиторией и открывают путь для новых коллабораций как внутри страны, так и на международном рынке digital-технологий.
В последние годы на рынке цифровых технологий активно формируются новые альянсы и появляются успешные проекты, которые показывают впечатляющие финансовые результаты и вдохновляют примером современного управления. Лидеры индустрии – от стартапов до крупных игроков – демонстрируют умение работать в партнерстве, строить прозрачные структуры собственности и уверенно двигаться в будущее благодаря инновациям и умелому стратегическому планированию.
Ключевые игроки рынка: динамика развития и рост показателей
Компания «Ябби» (юридическое лицо Yabbi) создана в 2017 году и быстро завоевала позиции на рынке. Первыми владельцем на старте была Екатерина Афанасьева, но уже к 2019 году структура распределения долей изменилась: 72% осталось у Афанасьевой, а Евгения Христич и Вера Панова приобрели по 14%. В 2021 году уставной капитал компании вновь преобразовался, и доля Христич увеличилась уже до 18%. Такой подход к диверсификации управления позволил «Ябби» стабильно увеличивать объемы выручки – по итогам 2023 года компания достигла оборота в 647,5 млн рублей, а чистая прибыль составила 195 млн рублей – свидетельство уверенного позиционирования и грамотной монетизации своих IT-решений.
Еще один заметный игрок – «Айфонс груп» (Redllama), появившаяся на рынке в 2014 году. Изначально бизнес строился на партнерстве Павла Дрягина и Ирины Новиковой, однако уже в 2017 году контроль перешел к Дрязгину. Позже, в 2019 году, появились новые совладельцы: Евгения Христич и Вера Панова получили по 25,5%, Виктория Ветчинкина – 25%, Екатерина Афанасьева – 14%, Роман Кожев – 10%. В 2024 году состав владельцев вновь обновился: Ветчинкина вышла из капитала, а доли Христич и Пановой выросли соответственно до 48% и 34%, Афанасьева сохранила 18%, а Конева стала обладательницей 14%. Результаты не заставили себя ждать: выручка «Айфонс груп» в 2024 году достигла 664 млн рублей, чистая прибыль – 102 млн рублей.
К перспективным стартапам относится и «Плацкарт Диджитал» (Plazkart), учрежденная в 2020 году Ириной Бритовой. До вхождения в партнерство с «Т2 Мобайл» ее структура собственности была максимально прозрачной – Бритова была единственным владельцем. В 2023 году компания продемонстрировала впечатляющие цифры: 535,5 млн рублей выручки и 100,7 млн рублей прибыли.
Участие «Ростелекома» в современном MarTech
Насыщенный и быстроразвивающийся рынок маркетинговых технологий (MarTech) привлекает внимание ключевых государственных структур. Так, «Ростелеком» объявил о приобретении доли в инновационной компании First Data, сфокусированной на разработке инструментов для эффективной персонализации общения с клиентами и управления рекламой в интернете. Купив 16,6% акций у Фонда развития интернет-инициатив (ФРИИ), «Ростелеком» стал держателем 37,5% долей First Data с перспективой увеличения доли до 75%. Хотя финансовые детали сделки остались конфиденциальными, событие знаменует собой укрепление позиций ведущих госкомпаний в будущем отечественной цифровой экономики.
First Data создает высокотехнологичные решения, которые используют обезличенные данные о транзакциях. С помощью искусственного интеллекта формируются поведенческие и предиктивные модели – они помогают партнерам компании строить целевую коммуникацию с покупателями, а также выбирать наиболее эффективные каналы воздействия, включая платформы «Яндекс» и VK. Такой подход увеличивает конверсию, способствует росту продаж и укрепляет лояльность клиентов.
История инвестиций и распределение капитала в First Data
Организация First Data начала свой путь в 2017 году. Сперва стартап прошёл акселерационную программу при поддержке ФРИИ, что позволило ему получить стартовую инвестицию в 2,1 млн рублей и обеспечить ФРИИ контроль над 7% уставного капитала. Уже в 2018 году доля фонда выросла до 14,7% после очередного инвестиционного раунда, в ходе которого вложено ещё 10 млн рублей – суммарно фонд инвестировал 12,1 млн рублей за весь период. К 2024 году ФРИИ нарастил долю до 16,7%, и именно эта часть бизнеса перешла во владение «Ростелекома» в результате сделки.
Структура долей в First Data также эволюционировала: в 2017 году Александр Старостин, основатель и генеральный директор, владел 51%. Доли Антона Дергобузова, Станислава Карасева и Александра Шишова составляли 19%, 15% и 15% соответственно. За годы развития структура изменилась: Старостин сохранил за собой 39,3%, Дергобузов – 14,6%, Карасев – 12,5%, Шишов – 8,8%, а Андрей Смирнов приобрёл 4,9%. Такой прозрачный и эффективный подход к партнерству стимулирует расширение возможностей и создает условия для дальнейшего развития высоких технологий в России.
Новые горизонты для цифрового бизнеса
Российский IT-рынок демонстрирует устойчивый рост даже в период глобальных изменений. Компании-подразделения, такие как Yabbi, Redllama и Plazkart, добиваются впечатляющих результатов, подтверждая квалификацию руководящих команд и актуальность предлагаемых сервисов. Пример First Data, успешно интегрированной в рынок благодаря инвесторам и поддержке государства, вдохновляет другие отечественные технологические компании на амбициозные проекты и новые свершения. Позитивные перемены в структуре собственности, партнерство с крупными игроками и стратегические сделки становятся залогом дальнейшего процветания сектора цифровых технологий.
Фонд «Коммит Кэпитал», являющийся частью «Ростелекома», владеет 16,6% акций компании. Информации о других лицах или структурах, у которых «Ростелеком» приобретал доли, на данный момент не раскрыто. Финансовые показатели компании за 2023 год впечатляют: выручка достигла 258,2 миллиона рублей, а чистая прибыль составила 16,7 миллиона рублей.
Финансовый рост и перспективы компании
Позитивная динамика выручки и прибыли свидетельствует о грамотной стратегии и высоком спросе на услуги компании. Такой результат за год вселяет уверенность в дальнейшее стабильное развитие бизнеса. Благодаря грамотному управлению и привлечению крупных инвесторов, в числе которых значится «Ростелеком», компания укрепляет свои позиции на рынке и уверенно смотрит в будущее.
Новые возможности и устойчивое развитие
Поддержка со стороны ведущих игроков отрасли открывает дополнительные возможности для экспансии и внедрения современных технологий. Постоянный прирост прибыли и высокой выручки отражает доверие партнеров и клиентов, а также потенциал для реализации новых амбициозных проектов. Перспективное сотрудничество с такими структурами, как «Коммит Кэпитал», создает прочную основу для дальнейших успехов и обеспечения долгосрочного роста.
Источник: biz.cnews.ru
