Пиратские видеосервисы испытывают давление — их доходы и аудитория стремительно уменьшаются
Российский рынок нелегального видеоконтента за первые шесть месяцев текущего года продемонстрировал сильное сокращение: выручка сайтов, распространяющих запрещенные копии фильмов и сериалов, снизилась более чем на 14%, упав до отметки $16,6 млн. Несмотря на это, киберпиратство не намерено сдаваться без боя — одновременно с падением трафика наблюдается лавинообразный рост числа новых доменов, используемых для обхода блокировок. Эксперты сходятся во мнении: нынешние технические решения недостаточны для того, чтобы выбить почву из-под ног цифровых злоумышленников.
Остросюжетная борьба между пиратами и защитниками авторских прав приобрела новые обороты. По оценки F6 (ранее Group-IB), заточенной на кибербезопасности, оборот российского рынка онлайн-пиратства уменьшился на 14,5% по сравнению с прошлым годом. Согласно собранным данным, трафик поисковых запросов, ведущих на пиратские платформы, упал почти на 14% в течение отчетного срока. Аналитики указывают на интересную закономерность: люди всё чаще делают выбор в пользу легальных стриминговых сервисов, таких как Wink, что постепенно лишает теневые ресурсы их привычной аудитории.
Параллельно с падающим спросом закручиваются гайки и на рынке рекламы. Доходность с показов рекламы на нелегальных ресурсах — главный источник заработка для пиратских операторов. Если в прошлом году средний CPM (стоимость тысячи показов) определяли на уровне $3,13, то теперь этот показатель снизился на 0,6% год к году и на 2,2% по сравнению с 2023. И хотя сами суммы не выглядят устрашающими, для индустрии это тревожный признак: доходы вымываются быстрее, чем успевают появляться новые рекламодатели. Более того, владельцы пиратских платформ массово внедряют нетривиальные способы обхода отслеживания: названия фильмов шифруются морзянкой, описания маскируются бессмысленными символами или даже кодируются специализированным ПО. Так создается лабиринт для систем автоматического поиска и блокировки, который раз за разом вынуждает правовладателей и технические службы придумывать всё более изощрённые фильтры.
Пиратский бизнес адаптируется: новые домены и узкоспециализированные сайты
Неожиданный ответ на усиливающиеся блокировки — рекордная активность по регистрации свежих доменных имен. За первые полгода число новых адресов, аккумулирующих видео-контент, подскочило на 27,4% относительно прошлого года и достигло ошеломляющих 79 тысяч доменных имен. На более долгой дистанции темпы роста еще выше: показатель на 36,2% превосходит уровень 2023 года. Это подтверждает вывод — борьба с пиратством все больше напоминает игру в кошки-мышки: закрывается один проход — мгновенно открывается следующий.
Структура распространения тоже меняется. Большая часть незаконного контента теперь сосредотачивается на специальных сайтах, классические площадки вроде социальных сетей, мессенджеров и видеохостингов практически оказались вытеснены на обочину — их доля теперь всего 1,6%. Для сравнения: в 2023 году на эти каналы приходилось еще 12,1%. Заинтересованные стороны не скрывают тревоги: поиск и блокировка тысяч мельчащих ресурсов превращаются в нескончаемую борьбу за счёт и волю над интернет-пространством.
В центре пиратского внимания: Том Харди, Netflix, Apple TV+ и другие западные хиты
Особую популярность в нелегальном сегменте традиционно приобретают западные новинки. В этот раз настоящий ажиотаж вызвал фильм «Опустошение» (Netflix) с Томом Харди, мгновенно ворвавшийся в топ загрузок российских пиратских ресурсов. Следом за ним уверенно идут «Ущелье» от Apple TV+, сериал «Под прикрытием» на Amazon Prime Video и триллер «Компаньон» от New Line Cinema. Большинство из этих картин недоступны в российских легальных онлайн-кинотеатрах из-за продолжающегося ухода мировых студий, что неизбежно подстегивает активность нелегальных дистрибьюторов. Получается необычный парадокс: блокировка одних площадок провоцирует появление новых, а каждая западная премьера — рост интереса к пиратским копиям среди отечественных зрителей.
Падение долей лидеров: LostFilm, LordFilm и Zona покидают пьедестал
Хотя еще год назад три крупнейших пиратских сервиса — LostFilm, LordFilm и Zona контролировали практически весь рынок (на долю первой тройки приходилось до 111% из-за одновременного использования разных ресурсов), сегодня их доминирование резко пошло на убыль. По данным J’son & Partners Consulting, в городах с населением от 100 тысяч человек доля LostFilm в начале 2025 упала почти вдвое: с 39,5% годом ранее до скромных 18,8%. LordFilm тоже сдал позиции — его доля уменьшилась вдвое до 18%. Zona теперь занимает лишь 14% рынка, что на 15 пунктов ниже, чем раньше. В итоге общая доля троицы теперь менее 51%.
Резкое падение крупных брендов свидетельствует об изменении структуры: аудитория переходит на менее известные, мельчащие порталы. Это создает дополнительные трудности для борьбы с пиратством — если раньше хватало одной-двух точечных блокировок, теперь приходится ликвидировать целые сотни и даже тысячи новых адресов каждую неделю.
Газпром-медиа холдинг, Wink и новые инструменты в гонке вооружений
Крупные игроки легального сектора подтверждают: комплексные меры по противодействию пиратству дают результат, но битва далека от завершения. Блокировка доменов, исключение ссылок из поисковой выдачи, а также рост привлекательности отечественных стримингов вроде Wink от Газпром-медиа холдинга привели к заметному сокращению доходов и аудитории пиратских сервисов. Однако сами нелегальные площадки постоянно совершенствуются — технологические лайфхаки, динамическая смена доменов и уловки с зашифрованными названиями делают борьбу изнурительной и требующей новых решений.
В Wink заявляют, что их платформа внедряет инновационные инструменты, включая искусственный интеллект, способные оперативно находить и блокировать пиратский контент. Все более заметен рост пользовательской базы у легальных сервисов, особенно в сегменте отечественных фильмов и сериалов — это реальное сдерживание пиратства внутри страны. Однако рынок всё еще нестабилен: уход мировых мейджоров и резкое сокращение проката западных новинок открывают лазейки для нелегального распространения зарубежного контента, искусственно подогревая спрос среди российских пользователей.
Гонка продолжается: будет ли поставлена точка в войне с пиратством?
Ситуация на рынке кажется неустойчивой. С одной стороны, усилия легальных онлайн-кинотеатров и властей отбивают клиентов у пиратов и вымывают финансовую базу теневых сервисов. С другой — каждый блокированный сайт немедленно заменяется новыми десятками, а проникновение западного контента через анонимные каналы только усиливается. Большая война технологий, коммерции и культурных ожиданий, в которую вовлечены крупнейшие международные студии и локальные медиахолдинги, превращается в настоящую гонку. Своеобразный "черный флаг" снова и снова трепещет на просторах Рунета — неизвестно, найдется ли способ его окончательно спустить.
Источник: www.kommersant.ru
