Российский пивной рынок переживает эпоху перемен: по итогам 2025 года легендарный производитель «Балтика», ранее входивший в крупнейшую мировую группу Carlsberg Group, показал сокращение объемов производства на 16,34% по сравнению с предыдущим годом. Общий выпуск пива и пивных напитков составил теперь 197,22 миллиона декалитров — аналитики отмечают, что подобное снижение производства для лидера отрасли выглядит неожиданно, ведь рынок в целом остался динамичным и растущим.
Позитивная динамика у крупнейших пивоваренных компаний
В отличие от «Балтики», другие ведущие игроки индустрии существенно укрепили свои позиции. «Напитки вместе» (до ребрендинга известная как AB InBev Efes) увеличили выпуск за год на 2,05%, достигнув 259,18 миллиона декалитров. Еще более впечатляющими темпами выросла компания «Пивоварни Бочкарев» (бывшие «Объединенные пивоварни») — их производство выросло на 9,33% и достигло результатов в 101,68 миллиона декалитров.
Этот рост подтверждает позитивные тенденции на рынке, а также высокую лояльность потребителей к известным брендам и оптимистичные ожидания экспертов относительно развития отрасли. Применение инновационных подходов в производстве и активное обновление продуктовых линеек позволяют конкурирующим компаниям успешно адаптироваться и завоевывать новые сегменты аудитории.
Стратегические перемены и курс на обновление бренда
Снижение объемов производства у «Балтики» связано с важными стратегическими изменениями: новый владелец завода — АО «ВГ Инвест» — продолжает реформировать портфель брендов и устраняет те, которые не приносят значимых прибылей. Большая их часть была унаследована от прежнего основного владельца, Carlsberg Group, и играла вспомогательную роль по отношению к базовому бренду.
В руководстве «Балтики» акцентировали внимание на том, что текущее сокращение объемов выпуска — результат продуманной стратегической политики, направленной на обновление производственных мощностей, модернизацию оборудования и запуск обновленных линий. Такой подход закладывает прочную основу для будущего роста и дальнейшего расширения ассортимента.
Знаковым этапом стала продажа российского актива Carlsberg Group в декабре 2024 года за 320 миллионов долларов. После смены владельца, «Балтика» динамично приступила к реализации новых проектов: в мае 2025-го компания представила обновленную версию культовой «девятки» — знаменитого напитка, известного еще с конца 90-х и начала 2000-х годов в России. Современная рецептура и свежий дизайн помогли не только вернуть интерес давних поклонников, но и расширить число новых покупателей.
В ближайших планах производителя — не только развитие традиционных сортов пива, но и активный выход на рынок снековой продукции, что должно еще больше укрепить позиции бренда и обеспечить диверсификацию бизнеса.
Оптимизм и технологические инновации: взгляд в будущее
Пивная промышленность России демонстрирует уверенное движение вперед — как за счет развития крупных игроков, таких как «Балтика», так и благодаря успехам «Пивоварен Бочкарев» и компании «Напитки вместе» после трансформаций, последовавших за отделением от глобальных брендов.
Новые инвестиции, внедрение современных производственных технологий, а также внимание к предпочтениям российских потребителей закладывают прочные основания для будущего роста рынка. Расширение ассортимента, появление новых вкусовых линеек и сотрудничество с отечественными поставщиками обещают сохранить тренды на инновационное развитие и отвечать актуальным ожиданиям аудитории.
Такой подход обеспечивает стабильность и устойчивое движение вперёд для отечественной пивоваренной отрасли, несмотря на любые перемены и трансформации на рынке. Российские бренды продолжают уверенно наращивать свои обороты, давая повод для оптимизма и поддерживая высокий уровень доверия со стороны потребителей.
Источник: lenta.ru
