В 2024 году российские игроки поставили новый финансовый рекорд: их траты на компьютерные и мобильные игры достигли внушительных 173 миллиардов рублей. Согласно свежему исследованию XYZ, 67% россиян, активно занятых в игровом пространстве, приняли участие хотя бы в одной покупке — и в среднем каждый из них приобрел по три и более игры за год. Лидерами продаж стали такие бестселлеры, как Black Myth: Wukong, Helldivers 2 и Warhammer 40 000: Space Marine 2, что подтверждает разнообразие вкусов отечественных геймеров и богатую жанровую палитру российского рынка.
Стабильный рост: позитивная динамика расходов
Входящий в новый финансовый год российский рынок видеоигр демонстрирует впечатляющие показатели. За 2024 год игровые траты выросли на 7,5% по сравнению с прошлым годом, что свидетельствует о востребованности развлечений, связанных с видеоиграми, и об увеличении игровой аудитории. Как отмечают эксперты XYZ, активные геймеры — это те, кто проводит за любимыми играми более пяти часов в неделю, а таких, по расчетам аналитиков, в стране насчитывается около 25 миллионов человек.
В исследовании приняли участие свыше тысячи реальных игроков, а полученные данные были масштабированы на всю игровую аудиторию России. Примечательно, что число геймеров и объем их покупок продолжает расти: приобретение новых игр и внутриигрового контента становится нормой для многих пользователей, что дополнительно разогревает интерес к разработке и выпуску свежих проектов.
Если рассматривать структуру рынка, по итогам 2024 года порядка 36% всех продаж пришлось на так называемый “серый” сегмент, что соответствует 62,3 миллиарда рублей. Компания Lesta Games, один из лидеров индустрии, оценивает официальный сектор примерно в 65% дохода, а “теневой” рынок — в 35%. Тем не менее, даже с учетом “серого” сегмента, российский рынок видеоигр сохраняет здоровый темп роста благодаря растущей вовлеченности аудитории и увеличению числа официальных релизов.
По словам Константина Сахнова, сооснователя студии Vengeance Games, реальная сумма оборота игрового рынка может быть даже выше официальных оценок, ведь учет “серых” продаж часто затруднен.
Борьба с пиратством: позитивные тенденции
Отдельно стоит отметить, что тенденция снижения уровня пиратства в игровом сегменте также внушает оптимизм. Если в начале 2024 года 74% геймеров заявляли, что используют пиратские версии, то уже к середине года этот показатель снизился до 38%. Игроки стали чаще делать выбор в пользу легальных способов приобретения игр, поддерживая разработчиков и способствуя росту официального рынка.
Руководитель VK Play отмечает, что рынок стабилизируется и почти вернулся к прежним пиковым значениям 2021 года, когда оборот достигал 177 млрд рублей. Особенно заметен рост по сегменту игр на ПК: во второй половине 2024 года оборот от продаваемых игр для персональных компьютеров увеличился более чем в два раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Эти данные подтверждаются как аналитикой компаний, так и статистикой самой VK Play.
Сравнение с прошлыми годами: значимые перемены
2023 год также запомнился заметными успехами: суммарные расходы геймеров России на видеоигры и виртуальные товары достигли 161 млрд рублей. Большая часть этих средств была потрачена на одиночные проекты, а в топе предпочтений игроков оказались такие громкие новинки, как Atomic Heart, Hogwarts Legacy и Baldur’s Gate 3. Аналитики XYZ отмечают, что опрошенные ими геймеры также проводили за играми более пяти часов еженедельно.
Средние траты одного игрока за год тогда составили 6400 рублей. Официальные площадки провели через себя 106 миллиардов рублей, оставшиеся 55 миллиардов пришлись на IT-сервисы и торговые площадки вроде Plati Market либо KupiKod, специализирующиеся на продаже ключей для активации и дополнительного контента. Этот расклад отражает многообразие каналов приобретения игр и открытость рынка для различных способов покупки.
Lesta Games и другие лидеры индустрии: вдохновляющие примеры
В ежегодном рейтинге крупнейших разработчиков российского игрового пространства безусловное лидерство принадлежит студии Lesta Games из Санкт-Петербурга. За 2023 год выручка компании достигла 19,1 млрд рублей, что на 60% превышает показатели предыдущего года. Решающий вклад в успех Lesta Games внесли проекты “Мир танков”, “Мир кораблей” и Tanks Blitz, признанные не только на территории России, но и в соседней Белоруссии.
Компания Astrum Entertainment, ставшая издателем хита Atomic Heart и запустившая сетевую игру Xtract, заняла второе место с выручкой в 10 млрд рублей и годовым приростом на 10%. Следом идет Innova, специализирующаяся на дистрибуции популярных азиатских проектов Lineage II, Blade & Soul и Ragnarok. За прошлый год ее заработок составил 2,8 млрд рублей — что на 47% выше, чем в предыдущем году.
Волгоградская студия “Кефир”, создатель мобильных бестселлеров Last Day on Earth и Frostborn, добилась выдающегося роста: увеличение выручки составило 127%, и итоговый результат — 616,6 млн рублей. Московская Gear Games, разрабатывающая ММО-стратегию Art Of War 3: Global Conflict, заняла пятое место с ростом в 98% и годовыми доходами 375,2 млн рублей.
Платформа GameXP закончила 2023 год с доходом 145,6 млн рублей (+80% роста). В ее портфеле насчитывается более 50 разнообразных игр, среди которых The Panic Room и Parkan: Iron Strategy.
В анализе учитывались показатели частных компаний, работающих как на ПК, так и на мобильных и консольных платформах. Отчеты строились на основе открытых данных бухгалтерской отчетности и государственных реестров.
Портрет российского геймера: активность и увлеченность
В исследовании XYZ геймером считается тот, кто уделяет играм от 5 часов в неделю и выше. По этим критериям численность российской игровой аудитории составляет около 25 миллионов человек — внушительный показатель на фоне растущего мирового интереса к видеоиграм. Среди российских пользователей в течение года покупки совершали более двух третей, что говорит не только о высокой вовлеченности, но и о готовности поддерживать любимых разработчиков материально.
Покупки не ограничиваются только новыми играми: растет популярность внутриигровых сервисов, доступны сезонные пропуски, скины, расширения и другие цифровые блага, что обеспечивает постоянный приток средств как в общий рынок, так и отдельным компаниям. При этом интерес к онлайн- и мультиплеерным проектам продолжает крепнуть, а разнообразие платформ предоставляет игрокам широчайший выбор содержания и способов реализации своего геймерского потенциала.
Оптимистичный взгляд на будущее российского гейминга
2024 год подтверждает: индустрия видеоигр в России находится на подъеме. Стабильный рост расходов, снижение уровня пиратства и успехи отечественных студий, таких как Lesta Games, отражают не только укрепление инфраструктуры рынка, но и растущее доверие игроков к легальным способам покупки развлечений. Талантливые разработчики и масштабная аудитория обеспечивают оптимистичные прогнозы на ближайшие годы. Участие компаний XYZ и других аналитических центров в изучении рынка лишь подчеркивает открытость индустрии для новых идей и технологических инноваций.
Рынок цифровых развлечений в России сегодня по праву может считаться одним из самых динамично развивающихся секторов экономики. Геймеры открыты к новым приключениям, с радостью поддерживают отечественные проекты и стремятся идти в ногу с мировыми трендами, а это значит, что впереди у игровой индустрии России — множество побед и свершений!
Источник: biz.cnews.ru
