В первые шесть месяцев 2025 года российские онлайн-кинотеатры — в числе которых Кинопоиск, Okko, Kion, Premier, Wink и другие ведущие платформы — заметно увеличили цены на свои подписки. В это же время индустрия демонстрирует бурный рост: за первое полугодие общий оборот рынка, исключая доходы от лицензирования и партнерских программ, достиг внушительных 73,6 млрд рублей. Это почти на половину больше аналогичного показателя прошлого года. Преобладающую часть прибылей сервисы получают от платных подписок — на их долю пришлось 70,7 млрд рублей, тогда как выручка от показа рекламы принесла еще 2,9 млрд рублей.
Новые цены и тарифы: период перемен для подписчиков
Большинство крупнейших онлайн-кинотеатров России приняли решение повысить стоимость своих услуг в первой половине 2025 года. За прошедшие месяцы стоимость месячной подписки у разных сервисов увеличилась на 17–50%. Рост объясняется не только изменениями на рынке, но и расширением пакетов услуг: всё больше подписчиков выбирают тарифы, которые включают не только фильмы и сериалы, но также музыку, книги и другие цифровые продукты.
Так, у Кинопоиска цена подписки увеличилась на 33% и достигла 399 рублей в месяц. У Okko рост составил 50% — до 299 рублей. Платформа Kion также прибавила 20% и сравнялась по цене с Okko. Аналогично, стоимости подписок на Premier и Wink выросли на 33% и 17% соответственно, составив 399 и 349 рублей в месяц. Эксперты отмечают, что столь значительное изменение обусловлено, с одной стороны, инфляционными процессами в стране, а с другой — стремлением сервисов добавить больше эксклюзивного контента и дополнительных опций в свои предложения, что делает сервисы еще более привлекательными для пользователей.
Динамика подписочного и рекламного дохода
Модель SVOD (Subscription Video on Demand — видео по подписке) по-прежнему лидирует среди способов монетизации видеоуслуг в России. Она позволяет зрителям получать безлимитный доступ к огромной медиатеке фильмов, сериалов и другого развлекательного контента за фиксированную ежемесячную плату, исключая навязчивую рекламу. К подобной модели уже давно пришли мировые гиганты вроде Netflix, Disney+ и Amazon Prime, а теперь она становится стандартом и для российских платформ. Все больше российских зрителей готовы платить за легальный и комфортный просмотр любимых новинок и классики без ограничений.
Кроме подписочной модели, участники рынка активно развивают рекламное направление (AVOD — Advertising Video on Demand), при котором пользователь получает бесплатный доступ к контенту, однако просмотр сопровождается рекламой. Как показала динамика за 2025 год, доходы от рекламы стабильно растут и составили 2,9 млрд рублей за полгода. Такая модель привлекает отдельную аудиторию пользователей, которые готовы мириться с рекламой ради экономии.
Тенденции и сокращения в премьерах
Несмотря на общее оживление рынка, в первом полугодии 2025 года наблюдается снижение активности в лицензировании контента и партнерских проектах, на 11% в сравнении с прошлым годом. Доходы от этого сегмента составили 10,2 млрд рублей, показывая некоторую переориентацию сервисов на развитие собственных эксклюзивных проектов. Параллельно с этим уменьшилось и число новых премьер: в первом квартале 2025 года платформы представили 24 новых оригинальных сериала, что на 40% меньше, чем годом ранее. Впрочем, эксперты считают, что это временное снижение связано с обновлением стратегий и адаптацией к новым ожиданиям аудитории.
Почему цены растут, а спрос сохраняется?
Столь активный рост стоимости подписок отчасти связан с инфляцией и увеличением затрат на создание эксклюзивного контента, права на трансляцию зарубежных хитов и запуск партнерских интеграций. Однако не менее важную роль играет и изменившееся восприятие цифрового досуга: для миллионов пользователей Кинопоиск, Okko, Kion, Premier, Wink и других платформ стали центром семейных вечеров, образовательных мероприятий и любимым способом досуга.
В то же время растет привлекательность комбинированных подписок, включающих, помимо видео, еще и доступ к музыке, электронным книгам или бонусным сервисам. Так, клиенты Яндекс Плюса, Сберпрайма, МТС Премиума всё чаще оформляют расширенные тарифы, чтобы максимально эффективно использовать цифровую вселенную сервисов. Любители зарубежных новинок по-прежнему с благодарностью обращаются к платформам с возможностью легально смотреть премьеры больших студий — таких как Disney или Warner Bros., Universal, Paramount, Sony Pictures, что свидетельствует о насыщении предложения и многообразии выбора.
Позитивные перспективы рынка и итоги полугодия
Несмотря на все изменения, рынок онлайн-кинотеатров в России уверенно сохраняет оптимистичный настрой. Ведущие платформы продолжают расширять свои каталоги, предлагая пользователям уникальный, эксклюзивный и столь необходимый отечественный и зарубежный контент. Сервисы, такие как Кинопоиск, Okko, Kion, Premier, Wink и другие, объединяют миллионы пользователей и формируют новые стандарты цифрового потребления.
Рост цен не отпугнул аудиторию: спрос на подписки остается стабильно высоким благодаря удобству, многообразию предложений и постепенному улучшению пользовательского опыта. Эксперты считают, что во втором полугодии 2025 года рост продолжится: ИТ-компании будут делать ставку на креативные форматы, интернационализацию и сотрудничество с Институтом развития интернета (ИРИ), что положительно скажется на насыщенности легального контента и развитии индустрии в целом. Российские онлайн-кинотеатры уверенно идут вперед, предоставляя зрителям новые удобные возможности для досуга, а также способствуют культурному и технологическому развитию общества.
Власть подписки: новая эпоха видеоразвлечений
Летний 2025 года ознаменовался выходом сенсационного доклада, подготовленного ПАО «Ростелеком» и Институтом развития интернета. Документ проливает свет на скрытые процессы, определяющие жизнь российского рынка онлайн-кинотеатров — и, кажется, в главной роли сегодня исключительно платные подписки.
В 2024 году привычный зрительский выбор оказался фактически уничтожен: 93,8% всех поступлений онлайн-кинотеатров пришлись на подписчиков SVoD — тех, кто готов платить регулярно. Модель разового просмотра словно исчезла в одночасье, доставшись лишь 1% оборота всей отрасли. Волна перестроек, спровоцированная уходом голливудских студий, буквально переписала правила игры и разом изменила зрительские привычки.
В то же время реклама на платформах увеличила свой оборот на 12% по сравнению с 2023-м. Однако победителями рекламщики себя почувствовать не могли: их доля в общем объеме рынка снизилась до скромных 6%. Все указывает на одно — зритель больше не желает отвлекаться на объявление, если платит за контент, к которому теперь особенно требователен.
Аналитики подчеркивают: подписки обрели бешеный рост благодаря росту доверия к отечественному контенту. Зритель массово устремился к новым российским фильмам и сериалам. Вырос спрос на мультисервисные подписки — «Кинопоиск» через «Яндекс Плюс», Okko в рамках «Сберпрайма», KION через «МТС Премиум». В борьбе за аудиторию ошеломляющий темп прироста принадлежат Okko — их доходы взлетели на 85% за год, Wink оказался не отстать, увеличив выручку на 59%.
Эксперты, заглянув в ближайшее будущее, уже выдвинули три амбициозные инициативы: индустрии предстоит избавиться от манипулятивных «темных паттернов», которые склоняют людей к невыгодным для них решениям; государству — вложиться в финансовую поддержку российского контента; законодателям — рассмотреть создание новых правил по принудительному лицензированию зарубежных видеопродуктов. Стратегии ясны: рынок трансформируется, чтобы сохранить зрителей и перевести их привычки в новое русло.
Закрытые двери: как санкции изменили медиапейзаж
2022 год навсегда останется водоразделом для отечественной киноотрасли. После новой геополитической реальности произошло то, к чему готов не был никто: зарубежные стриминговые гиганты наподобие Netflix и Spotify массово исчезли с российского горизонта, обрывая цепочки поставок контента. Их уход спровоцировал лавинообразные изменения в системе дистрибуции.
Доминанты мирового кино — Disney, Warner Bros., Universal, Sony Pictures, Paramount — были вычеркнуты из списка партнеров российских онлайн-кинотеатров. Когда-то их произведения составляли до 80% всего фильма и сериального ассортимента. Масштаб потерь оглушил рынок: из российских библиотек исчезли любимые аудиториями названия вроде «Доктор Хаус» и «Друзья». За считанные месяцы привычная палитра развлечений стала тусклой и короткой — вместе с этим началась и борьба за каждого зрителя.
Стратегии выживания: новые правила и перспективы
Перед лицом глобальной трансформации российская индустрия кино и сериалов делает всё оставшееся пространство своим. С одной стороны — это эра тотального превосходства платной модели и стремительного роста числа подписчиков. С другой — острая необходимость делать ставку на национальный продукт, поддерживать производство и расширять кругозор зрителя собственным контентом.
Внезапная изоляция заставила работать быстро и изобретательно. Развиваются совместные подписочные форматы, появляются спецпроекты и эксклюзивные релизы. Индустрия вынуждена обучать пользователя «новым правилам потребления»: регулярная подписка — больше не альтернатива, а единственный пропуск к киноконтенту. Всё меньше места остается для бесплатного или случайного просмотра: каждый клик теперь имеет цену.
Будущее медиаплатформы: ставка на национальное
Новый виток развития онлайн-кинотеатров в России выглядит неизбежным. Мировой опыт и решения, принимаемые экстренно под напором санкций, определяют темп технологического и культурного роста отечественного рынка развлечений. Появляется спрос на локальные истории, эксперименты с жанрами, амбициозные копродукции и смелые дебюты новых авторов.
В игру вступает четкое регулирование отрасли, ограничение манипуляций, вливание средств в поддержание отечественного продукта — всё ради того, чтобы не просто удержать, а расширить и углубить аудиторию. Россия стоит на пороге собственной киноэпохи, где ставка делается на национальную идентичность, технологическое лидерство и формирование индивидуальных привычек зрителя. И ставки, как никогда, высоки.
Несмотря на сложившиеся обстоятельства, иногда крупные ИТ-платформы продолжают радовать зрителей свежими зарубежными премьерами. Даже в условиях ограничений, отечественные сервисы находят возможности для запуска популярных западных сериалов и новинок, обеспечивая зрителям доступ к самым актуальным сюжетам и событиям мирового кинематографа.
Возможности для новых премьер
Ярким примером такой ситуации является появление новых эпизодов долгожданных сериалов — приквела знаменитой «Игры престолов», сериала «Дом дракона». Эти проекты вызвали большой интерес у российских зрителей и стали настоящим событием в мире онлайн-кинотеатров. Благодаря усилиям платформ, поклонники эпических историй сохраняют возможность смотреть захватывающие новинки одновременно с мировой аудиторией.
Поддержка зрителей и разнообразие контента
Современные ИТ-платформы демонстрируют гибкость и стремление идти навстречу желаниям аудитории, несмотря на вызовы времени. Благодаря их настойчивости и профессионализму, зрители продолжают знакомиться с новыми историями, героями и культурами. Такой подход способствует сохранению высокой заинтересованности пользователей и поддерживает атмосферу культурного обмена. Регулярное появление новых проектов расширяет кругозор и вдохновляет наслаждаться лучшими мировыми кинопремьерами в любое время.
Источник: biz.cnews.ru
