Российский рынок товаров для дома переживает непростые времена – возвращение в эпоху до прихода мировых гигантов, где попытки занять место IKEA сопровождаются тяжелыми разочарованиями. После ухода шведско-нидерландской корпорации в 2022 году, отечественные производители оказались перед непреодолимыми барьерами. Влиятельные фигуры отрасли, такие как Наталия Кермедчиева, Булат Шакиров и Андрей Рагозин, откровенно признают: заменить IKEA практически невозможно.
Отечественные компании терпят неудачу в гонке за лидером
Вице-президент Союза торговых центров Наталия Кермедчиева уверена: повторить успех IKEA для российских брендов оказалось слишком сложной задачей. Причина кроется не только в финансовых возможностях, но и в глубинных различиях в организации производства. «Цена – вот главный вопрос. IKEA могла позволить себе предлагать привлекательные, почти недостижимые сегодня расценки. Их модель полного цикла – собственные фабрики, логистика, контроль каждой детали – позволяла оптимизировать издержки до предела. Вот почему наши бизнесы пока далеки от такой эффективности», – отмечает Кермедчиева.
Зачастую новая мебель на отечественном рынке выходит существенно дороже, чем ранее предлагал шведский гигант. Отдельные покупатели с недовольством отмечают: желанной доступности мебели так и не появилось. Попытки воспроизвести модель IKEA сталкиваются и с отсутствием масштабных фабрик, и с трудностями импортозамещения комплектующих.
Новые бренды: Askona Home, Sela Home и границы возможного
Было бы наивно ожидать, что такие компании, как Askona Home или Sela Home, мгновенно займут пустующую нишу. Да, эти бренды стремительно развивают линейки текстиля, аксессуаров и мебели, но их ассортимент и ценообразование все ещё далеки от того, что предлагала IKEA российскому потребителю. Наталия Кермедчиева честно признаёт: даже самые амбициозные проекты могут стать лишь бледной тенью H&M Home, но не повторением уникального концепта IKEA.
Секрет успеха шведской компании заключался в объединении базовых ценностей: демократичные цены, широкая линейка товаров, интуитивно понятный дизайн и, наконец, особая атмосфера магазинов. Преодолеть этот комплекс задач ни одному новому игроку пока не под силу. Более того, привычка российских покупателей к брендам с мировым именем не исчезла. Желание вновь увидеть узнаваемые вывески иностранных компаний сохраняется и не уступает место новым привычкам.
Перспективы возвращения и голос отрасли: мнения экспертов
Весной 2022 года решение IKEA о приостановке операций стало для российского рынка шоком с долгосрочными последствиями. После закрытия магазинов остатки ассортимента и производственные мощности были быстро поглощены российскими игроками. Однако даже это «наследство» не помогло выровнять ситуацию на рынке.
Прогнозы ведущих специалистов отрасли звучат тревожно. Президент Союза торговых центров Булат Шакиров убежден: ожидать возвращения IKEA в Россию не стоит как минимум ближайшие несколько лет. По его словам, компания ушла не просто так, а с крайне жесткой позицией, не оставляя места для бурных надежд.
Андрей Рагозин, основатель мебельной корпорации STAVROS, смотрит на ситуацию под другим углом. Он отмечает, что уход IKEA спровоцировал не только дефицит определенных товаров, но и рост цен на всю категорию мебели. Отечественные производители оказались не готовы к всплеску стоимости сырья и компонентной базы, а значит, и конечный потребитель платит больше.
Сложившаяся ситуация говорит о многом: несмотря на все усилия современных брендов, созданных после ухода международных игроков, заменить IKEA для миллионов россиян оказалось невозможным. Потребитель ждет прежнего качества, цен и ассортимента, но его ожидания остаются неудовлетворенными.
Итак, попытки Askona Home, Sela Home, а также ряда менее известных компаний войти в смену эпох не дают желаемого эффекта. Объявления о намерениях ничего не значат перед жесткой реальностью рынка, где IKEA остается эталоном недосягаемой мечты. Дальнейший расклад доказывает: конкуренция без легендарной шведской корпорации обнажает слабости отрасли, а разговоры о замене гиганта пока остаются лишь громкими заявлениями.
Источник: lenta.ru
