В ближайшие месяцы для российского рынка мобильной связи наступит новое время: один из любимых брендов россиян, Tele2, готовится к масштабному переименованию. Оператор уже подал заявки на регистрацию свежих товарных знаков, и по всей видимости, очень скоро станет известен под именем t2. Основной причиной этих изменений стала невозможность продлить лицензию на привычный бренд, срок действия которой завершается до конца текущего года.
Tele2: новая страница в истории российского рынка связи
Tele2 на протяжении многих лет входил в число самых узнаваемых операторов так называемой "большой четверки", среди которых также Мегафон, Билайн и МТС. Однако вскоре Tele2 перестанет использовать своё привычное наименование в России. Правообладатель бренда отказал в дальнейшем использовании торговой марки, в результате чего и было принято решение о смене названия.
Оператор уже инициировал регистрацию новых товарных знаков: на утверждение поданы варианты с минималистичной чёрной прямоугольной подложкой и лаконичной надписью "t2", выполненной строчными буквами. Предположительно, под этим именем компания продолжит свою деятельность на территории России после финальных этапов ребрендинга, который планируется завершить до 31 декабря 2024 года.
Несомненно, миллионам абонентов предстоит привыкнуть к обновлённому имени долгожданного оператора и познакомиться с новым оформлением фирменного стиля.
Причины перемен: от Tele2 AB к российским компаниям
Подробности перемен долгое время оставались в секрете. Однако суть вопроса лежит на поверхности: уже совсем скоро права на использование бренда Tele2 истекут. История оператора уходит корнями в 2003 год, когда в России начала работу компания "Tele2 Россия". До весны 2013 года она принадлежала шведскому холдингу Tele2 AB. После этого активы были приобретены одним из ведущих российских банков — ВТБ, сумма сделки составила порядка 2,4 миллиарда долларов.
На момент перехода компании в российские руки Tele2 был представлен только в 12 областях страны, но к нынешнему моменту успешно развернул сеть в 69 регионах, делая доступной современную связь для десятков миллионов пользователей.
В дальнейшем, в феврале 2014 года, операторы Tele2 и Ростелеком объединили свои силы, собрав совместные активы на базе Tele2. Уже к ноябрю 2019 года Ростелеком стал единственным акционером компании. Благодаря этому альянсу Tele2 получил устойчивую поддержку и уверенный потенциал для развития.
Текущий ребрендинг стал неизбежным шагом. Лицензия на бренд Tele2 действительна лишь до конца 2024 года, и продление оказалось невозможным из-за отказа Tele2 AB. Сейчас российское подразделение полностью готово к новому этапу, и проект смены фирменного стиля разрабатывался заранее: команда заботилась о плавном переходе для клиентов.
Как изменится бизнес для партнеров и клиентов?
Изменения на бренд-уровне не останутся незамеченными и для многочисленных франчайзи оператора, ведь многие салоны связи Tele2 работают по системе франшизы. Вопрос, кто понесёт издержки по обновлению вывесок и внутреннего оформления, до сих пор открыт. Существует вероятность, что именно владельцы бизнеса возьмут на себя расходы по модернизации салонов, однако официальная позиция ещё не озвучена.
Розничная сеть Tele2 за последние годы претерпевала трансформацию, сокращая число точек. Что ждёт её после ребрендинга — пока неизвестно, но эксперты уверены: оператор неизменно останется ориентирован на доступность для клиентов и сохранение высокого качества обслуживания.
Для абонентов Tele2, теперь t2, ключевым моментом станет плавный переход — номера, тарифы, услуги и сервис останутся прежними, изменится лишь внешний облик бренда.
Ребрендинг — норма для телеком-отрасли
Рынок мобильных операторов России хорошо знаком с явлением смены имен и фирменных элементов. За прошедшие четверть века все члены "большой четвёрки" хотя бы однажды проводили масштабный ребрендинг. Например, Мегафон изначально назывался "Северо-Западный GSM" и лишь в 2002 году обрёл привычное имя, которое впоследствии незначительно корректировалось. Билайн полностью изменил визуальный стиль и обновил корпоративные цвета в 2005 году, а в 2006 году аналогичный путь прошёл МТС. При этом эти компании сохранили свои имена, а Tele2 впереди ждет более радикальное обновление — смена не только логотипа, но и самого имени.
Подобная трансформация — обычное дело для телеком-отрасли, и опыт других игроков рынка показывает, что такие перемены дают новый импульс развитию компании и росту интереса со стороны абонентов.
Tele2 становится t2: поддержка и развитие от ВТБ и Ростелекома
Новый этап в развитии Tele2 неразрывно связан с участием двух мощных игроков российского рынка — банка ВТБ и компании Ростелеком. Благодаря их опеке оператор получил новые возможности для расширения и модернизации сети, внедрения инноваций и предоставления выгодных тарифов для жителей России.
Компания уверенно смотрит в будущее: абоненты могут рассчитывать на сохранение удобства, доступности и высокого качества связи, независимо от того, как будет называться бренд на вывеске.
Переименование — шанс начать с чистого листа, предложив лучшие решения для любимых клиентов и двигаясь в ногу с динамикой отечественного телеком-рынка. Всё это делает Tele2, а теперь t2, одной из самых устойчивых и перспективных компаний отрасли. Перемены происходят плавно и с заботой о каждом клиенте.
Обновление — курс на лидирующие позиции
В условиях современной конкуренции на российском рынке мобильной связи любые перемены открывают новые горизонты. Для привычных абонентов Tele2 смена имени на t2 означает не только обновленный внешний стиль, но и стремление компании постоянно совершенствоваться. Поддержка со стороны ВТБ и Ростелекома, а также обширный опыт сотрудников, позволяют оператору с оптимизмом смотреть в завтрашний день.
Ребрендинг откроет новые перспективы для партнеров, клиентов и сотрудников компании. Важно главное: даже после смены бренда ценности Tele2, теперь t2, останутся неизменными — честность, доступность, современные услуги и забота о каждом клиенте. Российский рынок связи по-прежнему будет сильным, инновационным и дружелюбным — а новый бренд t2 станет символом этих позитивных перемен.
Источник: biz.cnews.ru
