К завершению 2024 года российский рынок digital-услуг перестал опираться на мифы: фантастическая цифра в 10 000 агентств, которая долгие годы витала в профессиональном сообществе, развеяна авторитетным исследованием сервиса «Рейтинг Рунета». Согласно свежим данным, сегодня в России действуют чуть более 3,5 тысяч компаний, предоставляющих решения в сфере цифрового маркетинга, разработки программного обеспечения, дизайна, коммуникаций и иных digital-направлений. Более того, эксперты рынка, в их числе — Александр Туник и Анатолий Денисов, уверены: в ближайшие два года количество таких игроков продолжит идти на убыль. Однако нынешний этап открывает и масштабные возможности для укрепления рынка, формирования новых качественных стандартов и дальнейшего профессионального роста отрасли.
Современный ландшафт: менее 4 тысяч активных digital-компаний
Итоги анализа, организованного сервисом «Рейтинг Рунета», позволяют взглянуть на индустрию digital-услуг под совершенно новым углом. На конец 2024 года убедительно подтверждается существование 3 504 реально работающих компаний в России. Такой подсчет опроверг любые фантазии о десятках тысяч агентств на отечественном рынке, ведь легенда о «10 000 агентств» не имела ни одного официального подтверждения и лишь мешала достоверной картине.
«Исследование было нашим давним желанием: давно хотелось развенчать миф о масштабах рынка, в который верили даже профессионалы, близко знакомые с индустрией», — отмечает Александр Туник, руководитель продуктового направления «Рейтинга Рунета».
В задачи исследования входила комплексная оценка числа компаний, работающих в направлениях от создания веб-сайтов, мобильных решений, программного обеспечения до интеграции корпоративных платформ, рекламных кампаний, маркетинговых стратегий, коммуникаций, дизайна, контента и других digital-активностей.
Цифры на декабрь 2024 года подтверждают: на рынке присутствуют именно функционирующие и развивающиеся организации, выполняющие проекты для клиентского сектора страны.
Детализация рынка: от программной разработки до креативных коммуникаций
Исследовательская команда вручную классифицировала все выявленные компании по профилю деятельности, учитывая показатели выручки (где информация была открытой) и реализованные проекты. Картина специализаций оказалась весьма показательной для всего digital-рынка:
- Заказная разработка программных решений — 1 281 компания (36,56% общего числа);
- Специалисты по рекламе, коммуникациям и маркетингу — 957 игроков (27,31%);
- Комплексное обслуживание в статусе digital-агентств — 656 организаций (18,72%);
- Интеграторы корпоративных решений — 410 компаний (11,7%);
- Брендинг и дизайнерские услуги — 200 участников (5,71%).
В рамках анализа был произведен тщательный аудит более 20 тысяч организаций, которые числились на рынке, но не имели последней активности: на их сайтах и в социальных сетях отсутствовал актуальный контент, отсутствовали свежие портфолио работ. В результате они были исключены из основной выборки — только те компании, которые ведут реальную бизнес-деятельность, оказались в финальном списке.
Согласно экспертной оценке Александра Туника, в ближайшие два года возможен дальнейший спад числа digital-игроков: «Экономическая ситуация по-прежнему сложна, тренд на укрупнение сохраняется, а маркетинговые бюджеты многих клиентов все еще сокращаются. Серьезное восстановление делового климата даже с учетом возможной нормализации отношений с зарубежными партнерами, скорее всего, пока откладывается. Поэтому спрос на разработчиков и интеграторов по импортозамещению будет активно расти».
Вместе с тем, Анатолий Денисов, операционный директор проекта, анонсировал новое углубленное исследование для еще более точной сегментации участников рынка и лучшего понимания внутренних тенденций отрасли в 2025 году.
Прозрачная методология: как считали digital-агентства
Для создания репрезентативной базы эксперты «Рейтинга Рунета» проанализировали открытые рейтинги, каталоги профильных подрядчиков и официальные сайты агентств, предоставляющих digital-услуги для российских клиентов. Осознанно в исследование не включались:
- Компании, сосредоточенные на торговле и обслуживании оборудования;
- Участники, продающие собственные цифровые продукты или лицензии (даже если дополняют их сервисами, связанными с эксплуатацией);
Первая волна аудита позволила отсечь фирмы, специализирующиеся, например, на печати, консалтинге или наружной рекламе — акцент был только на digital-услугах. Далее каждая компания проходила индивидуальную проверку: смотрелась свежесть проектов, наличие новостей, кейсов, текущих публикаций, свидетельствующих об активной жизнедеятельности в 2024 году как на сайтах, так и в социальных сетях. Отдельно были исключены индивидуальные исполнители, оказывающие услуги цифрового маркетинга самостоятельно.
«Мы убеждены: если компания не ведет информационную активность в публичном пространстве, не демонстрирует жизнь через корпоративные сайты, блоги или Telegram-каналы — называть её полноценным рыночным участником некорректно. Нередко такие юрлица оказываются по сути инхаус-командами одной-двух организаций или вовсе работают в «серой зоне». А сегмент фрилансеров — это самостоятельный пласт рынка, к которому мы обязательно еще вернемся», — подчеркивает Александр Туник.
Причины изменений и позитивные перспективы для отрасли
Уменьшение числа агентств, отмечаемое экспертами, вовсе не свидетельствует о стагнации рынка — напротив, оно иллюстрирует начавшееся качественное обновление участников отрасли и рост профессиональных стандартов. Ведущими трендами рынка выступают:
- Укрупнение игроков: мелкие студии все чаще становятся частью крупных компаний или объединяются для эффективного выхода к клиенту;
- Импортозамещение и развитие национальных цифровых решений — происходят активные инвестиции в собственное программное обеспечение, что увеличивает долю компаний-разработчиков;
- Выравнивание стандартов предоставления digital-услуг и повышение прозрачности в коммуникациях с заказчиками.
Хотя ситуация в экономике и остается непростой, рабочая динамика рынка digital-услуг показывает устойчивость ко внешним вызовам и позволяет надеяться на формирование инновационной, зрелой среды для будущего роста.
Роль лидеров мнений и значение независимых исследований
Особую ценность современному рынку digital-услуг придают инициативы по независимым исследованиям и объективной оценке состояния отрасли. Профессионалы, такие как Александр Туник, ответственно подходят к задаче предоставления достоверных данных, помогающих участникам рынка ориентироваться в изменяющихся реалиях.
Анатолий Денисов и команда «Рейтинга Рунета» подчеркивают: издательская прозрачность, открытая статистика, публичная отчетность и качественная аналитика становятся базовыми инструментами развития всего digital-сектора. Это обстоятельство стимулирует инновации, повышает доверие между клиентами и подрядчиками, формирует здоровое конкурентноспособное сообщество и открывает дополнительные направления партнерства для российских и зарубежных компаний.
Вектор развития: профессионализация и открытие новых ниш
Прогноз на ближайшие годы для digital-рынка России остаётся оптимистичным, несмотря на сужение числа игроков. Сообщество digital-специалистов и предприниматели получили исторический шанс: благодаря прозрачности, поддержке роста компетенций и отказу от устаревших мифов, рынок продолжит формироваться как зрелая, ориентированная на результат платформа для развития технологий, запуска новых продуктов и внедрения передовых маркетинговых стратегий.
«Рейтинг Рунета» и его лидеры, Александр Туник и Анатолий Денисов, намерены сделать все возможное для того, чтобы отрасль digital-услуг не только пережила турбулентный этап, но и приобрела дополнительные точки роста — технологические, кадровые и партнерские. Такой курс на развитие неизбежно приведет к появлению новых инновационных агентств, востребованных продуктов и выведет цифровую экономику России на новый уровень.
Источник: biz.cnews.ru
