С декабря 2025 года рынок электроники в России ждет важное обновление: Минпромторг предлагает внедрить обязательную маркировку ноутбуков и смартфонов. Эта мера направлена на очищение рынка от контрафакта и подделок, что позволит покупателям быть уверенными в подлинности приобретаемой техники Apple, Samsung и других популярных брендов. Платформа «Честный знак», а также ведущие ритейлеры Merlion, Ozon, Wildberries, МТС и Ситилинк поддержат прозрачный и цивилизованный рынок, где каждая единица техники будет отслеживаться с момента ввоза и до конечного потребителя.
Обязательная маркировка вместо эксперимента
Инициатива по маркировке электроники ранее существовала лишь в качестве эксперимента, участие в котором было добровольным для всех игроков рынка. Но с 1 декабря 2025 года маркировка станет обязательной для производителей, импортеров и ритейлеров. Уже с 1 сентября 2025 года компаниям предстоит начать регистрацию в государственной системе «Честный знак», чтобы к зиме новый стандарт соответствовал всем требованиям законодательства.
Соответствующий проект постановления представлен Минпромторгом для общественного обсуждения на официальном государственном портале нормативных актов. Это решение позволит не только системно бороться с нелегальными поставками, но и поддержит права российских покупателей на оригинальную, безопасную продукцию.
Маркировка охватит всю электронику: инновации в каждой коробке
Всё больше категорий электроники попадет под обязательную маркировку: кроме смартфонов и ноутбуков, это будут устройства для связи (проводные и мобильные телефоны), светотехника, а также такие специализированные компоненты, как печатные платы. В течение последних двух лет продавцы вправе были маркировать товары по собственному желанию, в рамках большого эксперимента, который официально завершится в августе 2025 года.
Первые шаги проекта касались только отдельных товаров — розеток, светочувствительных элементов, ламп, но довольно быстро к ним добавились мобильные устройства и компьютерная техника. С 1 декабря 2025 года участники рынка будут обязаны предоставлять государству сведения о вводе продукции в оборот, а с середины 2026 года — и об изменениях статуса товаров, включая вывод их из оборота. Так покупатели получат дополнительные гарантии прозрачности и легальности каждой покупки в магазинах Ozon, Wildberries, МТС и у дистрибьюторов типа Merlion.
Параллельный импорт и подлинность iPhone и Samsung
После ухода ряда международных брендов с российского рынка спрос на технику Apple, Samsung и других крупных вендоров по-прежнему высок. Сегодня их продукция поступает через механизм параллельного импорта, который позволяет легально ввозить товары без прямого участия правообладателя. В рамках новой инициативы Минпромторга встает важный вопрос: будет ли маркировка распространена на устройства, ввезенные подобным способом?
На данный момент обсуждение этого аспекта продолжается. Уже известно, что ЦРПТ, оператор системы «Честный знак», тесно взаимодействует с ритейлерами и поставщиками, чтобы защитить потребителей и максимально снизить риски появления на рынке контрафактной продукции. Возможная интеграция устройств от Apple или Samsung в общую систему маркировки станет значительным шагом к обеспечению их полной прослеживаемости вплоть до полки магазина.
Позитивные перемены для покупателей и бизнеса
Внедрение обязательной маркировки сулит выгоды не только государству и производителям, но и покупателям. Такой подход гарантирует защиту от фальсификата, прозрачность ценообразования, а также способствует развитию здоровой конкуренции между игроками рынка. Покупая новый гаджет на Ozon, в Ситилинке, МТС, Wildberries или у Merlion, россияне смогут проверять его происхождение через государственную цифровую систему, уверяясь в его подлинности одним сканированием QR-кода.
Маркировка также даст значительный стимул полноценному развитию цифровой экономики, позволит компаниям эффективнее контролировать свои поставки, помогая предотвращать случаи незаконного ввоза или нелегальных поставок. Производители и поставщики электроники смогут укрепить свой имидж и доверие клиентов.
Индустрия устремляется в будущее с поддержкой "Честного знака" и Минпромторга
Большие перемены, задаваемые Минпромторгом, уже получили положительные отклики представителей бизнеса. Все крупнейшие торговые площадки, такие как Ozon, Wildberries, Ситилинк и МТС, отмечают, что нововведение обеспечит равные условия для добросовестных участников рынка и искоренит незаконную поставку техники. Внедрение цифровых решений и новых требований полностью соответствует современным тенденциям развития российской электронной торговли и отвечает запросам современного потребителя: максимум удобства, безопасности и гарантии оригинальности.
В ближайшие годы российский рынок электроники станет заметно чище и прозрачнее, а новый подход к маркировке устройств позволит каждому покупателю быть уверенным в легальности своего выбора. Именно такие инициативы делают нашу страну лидером в сфере цифровизации торговых отношений и повышают общий уровень доверия к розничным и онлайн-ритейлерам электроники.
Введение обязательной маркировки продукции в различных отраслях осуществляется согласно указаниям Правительства и надзорных органов. Центральная роль по реализации этой задачи отведена оператору государственной системы, который обеспечивает выполнение принятых решений. В вопросах маркировки установлено, что эту процедуру обязаны осуществлять производители или импортёры, если речь идёт о зарубежных товарах. Интересно, что импортёры могут наносить маркировку непосредственно на производстве за пределами страны или прямо на таможенных складах. Это правило распространяется и на товар, который поступает через механизм параллельного импорта: все подобные изделия, ввозимые на территорию страны, подлежат обязательной маркировке без каких-либо сложностей.
Сегодня на российском рынке электроники начались глобальные изменения: ряд новых требований призван сделать оборот техники прозрачнее и безопаснее для покупателей. Ужесточение контроля и внедрение современных методов отслеживания происхождения продукции помогут устранить незаконный оборот и снизить количество подделок. Специалисты подчёркивают, что маркировка уже доказала свою эффективность, очистив рынок более чем в двух десятках товарных категорий. Так, благодаря её внедрению, незаконная торговля одеждой уменьшилась более чем на треть, по обуви власти зафиксировали снижение на 33%, а по таким товарам, как шины и покрышки, нелегальный оборот сократился в два раза. В табачной отрасли показатель поднял планку эффективности на новый уровень: за четыре года доля нелегальной продукции опустилась до 10,8% — это рекордно низкий результат за всё время контроля.
Стабильность цен и положительный опыт
Важно отметить, что обязательная маркировка не оказала заметного влияния на цены для потребителей. Реальные примеры показывают, что во всех сферах, где маркировка уже стала обязательной — от недорогих товаров, таких как вода, молочная продукция и лекарства, до более дорогостоящих изделий (шубы, автомобильные шины, фотоаппаратура), влияние на конечную стоимость оставалось незаметным для покупателей. Государственная система обеспечила плавный переход, создав комфортные условия для бизнеса и покупателей, а также усилила защиту от контрафакта и нелегальной продукции.
Маркировка способствует честной конкуренции и обеспечивает уверенность покупателей в качестве приобретаемой техники. Бренды могут быть уверены, что покупатели выбирают именно их настоящую продукцию, а не подделки.
Позиция ритейлеров и дистрибьюторов
Вопрос о введении обязательной маркировки для мобильных телефонов и ноутбуков вызвал заметный резонанс среди участников рынка. Отдельные представители дистрибуции и ритейла предпочли пока не высказывать подробные комментарии по поводу возможных препятствий в поставках известных брендов электроники, поступающей как официально, так и по каналам параллельного импорта. Тем не менее, очевидно, что крупные игроки рынка внимательно следят за развитием ситуации и стратегически готовятся к изменениям.
Эксперты утверждают: механизм параллельного импорта давно доказал свою законность и действует строго в рамках законодательства. Товары, поступающие по этой схеме, проходят все требуемые этапы оформления, сертификации и обложения налогами и пошлинами. Кроме того, отечественные и международные дистрибьюторы и ритейлеры оперативно внедряют новые правила и процессы, связанные с маркировкой, что гарантирует отсутствие преград для легальных продаж смартфонов, ноутбуков и другой техники.
Серийный номер — шаг к полной прозрачности
Новое постановление по маркировке предусматривает ещё одну значимую инновацию — каждый товар теперь подлежит внесению в специальный каталог под индивидуальным серийным номером. Благодаря этому у контролирующих органов появляется возможность полностью и точно отследить путь каждой единицы продукции: от момента пересечения границы или производства до момента реализации конечному потребителю.
Данная норма адресована в первую очередь слабоконтролируемым каналам серых продаж — прежде всего маркетплейсам, которые в настоящее время являются крупнейшими площадками торговли товарами, импортированными с нарушением правил. Отслеживание каждого изделия даст существенный толчок к обелению рынка, усилению прозрачности и росту доходов государственного бюджета за счёт расширения налоговой и таможенной базы. Важно, чтобы механизм по регистрации серийных номеров товара сохранился и после утверждения финального текста постановления — это гарантирует эффективность системы «Честный знак» и обеспечит равные условия для всех участников рынка.
Усиление борьбы с серым импортом
Положительный опыт других отраслей доказывает: только комплексное решение, позволяющее отслеживать все этапы движения товара — от производителя до конечного покупателя — может быть эффективным инструментом борьбы с контрафактом и нелегальным импортом. Легализация и прозрачность процессов приносит пользу не только государству, но и самим участникам рынка, которые получают предсказуемую и стабильную деловую среду.
Дальнейшее развитие маркировки поспособствует формированию добросовестной конкуренции между всеми участниками рынка, выведет из оборота недобросовестных продавцов и усилит доверие конечных покупателей. Уже сегодня представители крупнейших компаний подчёркивают свою готовность поддерживать инициативу, уверяя, что система будет работать только в том случае, если новые требования будут охватывать абсолютно все направления и каналы реализации техники.
Рынок электроники ждут светлые перемены
Введение системы обязательной маркировки – значительный шаг вперёд на пути обеления и упрощения рынка электроники. Благодаря новым нормам отечественный и зарубежный бизнес получает чёткие правила игры, а покупатели могут быть уверены в подлинности и качестве приобретаемых устройств. Прозрачность всех операций обеспечит благоприятную среду для развития инноваций и поддержит честную конкуренцию на рынке.
Грядущие перемены позволяют надеяться на формирование зрелого, цивилизованного и полностью прозрачного рынка электроники, где каждый товар легко отследить, а потребитель защищён от подделок и некачественной продукции. Инициатива по расширению маркировки заряжает оптимизмом как профессионалов рынка, так и обычных покупателей, ведь это настоящее движение навстречу будущему цифровой экономики России.
Продуманные послабления для бизнеса
Минпромторг разработал новый проект постановления, предусматривающий комфортные условия для участников рынка в рамках перехода на обязательную маркировку техники. Документ предлагает удобные отсрочки. К примеру, если оборудование было приобретено за границей до 30 ноября 2025 года и импортировано в Россию до 1 декабря 2025 года, то требования о маркировке распространятся на него только с 31 декабря 2025 года. Это позволит компаниям плавно адаптироваться к новым нормам и минимизировать возможные затруднения.
Особое внимание в проекте уделено продукции, введённой в оборот до установленных дат. Если к 1 декабря 2025 года у производителей, дилеров или ритейлеров сохранится запас товаров, произведённых или ввезённых в РФ до 30 ноября того же года, то для их маркировки предусмотрен дополнительный срок. Участникам рынка разрешено маркировать такие остатки вплоть до 31 мая 2026 года. Подобное решение обеспечивает бизнесу дополнительное время для организации всех необходимых процессов без спешки и излишних расходов.
Выгоды для производителей и торговых компаний
Введение гибких временных рамок существенно облегчает задачу производителям, дистрибьюторам и ритейлерам. Благодаря предоставленным послаблениям, предприниматели получают больше свободы для оперативного решения задач, связанных с маркировкой, а также возможность оптимизации затрат. Это особенно важно в условиях изменяющихся рыночных реалий и необходимости поддерживать стабильное снабжение торговых точек.
Такой подход со стороны государства способствует успешному переходу на новые стандарты маркировки и повышает общий уровень доверия между бизнесом и государственными структурами. Компании могут не беспокоиться о резких изменениях в работе — все процедуры внедряются поэтапно и продуманно. Гибкая система отсрочек мотивирует бизнес уверенно двигаться вперед, внедрять современные технологии и совершенствовать логистические цепочки. В результате выигрывают все: и производители, и торговые сети, и конечные потребители, получая гарантии качества и безопасности приобретаемой продукции.
Источник: biz.cnews.ru
