Феномен успеха владельца Pop Mart: от скромного старта к миллиардам
Основатель китайского бренда Pop Mart Ван Нинг осуществил невероятный рывок, войдя в число самых состоятельных людей планеты. Всего за год активы 38-летнего предпринимателя, создателя популярных фигурок Labubu, утроились, достигнув впечатляющих отметок. Его компания показала ошеломляющий рост: акции взлетели более чем на 250%, а выручка утроилась в преддверии рубежа в $2 миллиарда. Так каким же образом Pop Mart достиг таких выдающихся результатов?
Первую торговую точку Ван Нинг открыл в возрасте 23 лет, инвестировав в проект лишь $3 тысячи. Сегодня же его бизнес по продаже уникальных игрушек оценивается в $42 миллиарда! По капитализации торговая сеть превзошла российские промышленные гиганты.
Отдельные аналитики видят причину успеха в удачном стечении обстоятельств. Однако Дмитрий Сендеров, глава Strong Agency, убежден в продуманной стратегии бренда: "Pop Mart уже шесть лет последовательно закладывал фундамент под этот прорыв. Тщательно выверенная ЦА, сотрудничество с лидерами мнений – и вот результат: миллионы поклонников стремятся купить игрушки любимого героя".
Все сложилось не мгновенно. Знаковый поворот наметился в 2015 году, когда компания сосредоточилась на коллекционных моделях. Начало положили фигурки Sonny Angel. Затем появилась Molly – кукла с изумрудными глазами и собственной историей. Это был первый эксклюзивный дизайн Pop Mart.
Как фигурка Labubu затмила гигантов индустрии
Популярность сети неуклонно росла, и вскоре ее продажи превзошли показатели могущественных игроков индустрии развлечений. А настоящий феномен универсальности случился с выходом Labubu! Креативная идея – парадоксальное сочетание харизматичной внешности и обаяния – нашла невероятный отклик у аудитории. "Labubu – это воплощение искренности, противоположность глянца", – пояснил Дмитрий Чигирин из агентства "Соль". "Этот персонаж выражает всеобщее стремление к чему-то настоящему".
Всемирная слава к Labubu пришла после того, как модное украшение с ней появилось у звезды Blackpink Лисы Манобан. Затем пушистого монстрика заметили у певиц Мирового масштаба на их аксессуарах. Тренд моментально подхватили миллионы пользователей социальных сетей! Анна Лопушняк, вице-президент "Аймарс", отметила уникальную маркетинговую стратегию: "Игра со слепыми коробками создает мощный азартный эффект. Labubu совершила чудо – сделав мир премиум-трофеев доступным, игровым и невероятно эмоциональным для каждой аудитории".
Задорный образ Labubu ворвался в массовую культуру: с баннеров до ресторанного меню, вплоть до неожиданных интерпретаций. Подчеркнувший популярность процесс – борьба с контрафактом и потрясающие данные по рынку России!
Labubu: уникальная индустрия и растущий ажиотаж
Разгар сезона стал временем абсолютного бестселлера – эти миниатюрные фигурки показали феноменальную динамику покупок в РФ. По оценкам, спрос на изделия Pop Mart превосходил по темпу даже продажи смартфонов от Apple!
Будущее игрушки-феномена: новые горизонты
Владимир Филиппов, Президент Российской академии рекламы, обращает внимание на цикличность моды: "Концепция хайпа сложна для воспроизведения. Его угасание естественно после насыщения рынка". Тем не менее сегодня индикаторы ажиотажного спроса невероятно высоки. Последний релиз мини-серии Labubu раскупали с рекордной скоростью прямо в момент появления онлайн! Многие пользователи не смогли даже увидеть товарную страницу.
Источник: www.kommersant.ru
